文 |凤凰网酒业 翟庭俞
是的，泸州老窖又提价了……
12月2日，凤凰网酒业记者从市场层面获悉两份泸州老窖的提价文件，都是国窖，不过这次是低度国窖和国窖其他系列产品。
泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发的第一则文件是《关于调整国窖 1573 其他系列产品价格体系的通知》（泸国窖〔2019)32 号）。通知要求各国窖1573经销客户、各片区、各子公司按以下标准执行国窖 1573其他系列产品的价格体系:
一即日起，43度国窖1573计划内配额价格上调30元/瓶，团购价建议调整为860元/瓶，零售价建议调整为969元/瓶。
ニ即日起，46度国窖1573计划内配额价格上调50元/瓶，团购价建议调整为900元/瓶，零售价建议调整为1009元/瓶；
三即日起，国宝红、曾娜大师装、红瓷瓶、典藏等差异化产品计划内配额价格上调30元/瓶，其中国宝红产品团购价建议调整为1100元/瓶，零售价建议调整为1299元/瓶；
四从2020年1月12日开始，上述产品计划内配额价格再次上调30元/瓶。
也就是说，这一则通知，其实提出了两次提价要求。此次最高提价50元／瓶，40天后每瓶再提30元。
第二则文件是国窖公司华东大区下发的《关于调整 38 度国窖 1573 经典装建议团购价的通知》，通知要求华东大区各国容1573经销客户、各片区、各子公司，即日起，38度国窖1573经典装建议团购价调整至700元/瓶。
此前曾有媒体统计，国窖两年8次提价，看来泸州老窖并不甘心只保持这个记录。若论涨价频率，泸州老窖在业内确实无敌了。
“无敌”背后，国窖似乎因提价尝到了不少甜头，毕竟一路追赶，国窖1573终于得偿所愿成为了白酒界第四个破百亿的大单品。
据了解，国窖于今年6月，在国窖1573核心客户联席会上喊起了“百亿单品,有我”的口号，随后10月28日就在“2019泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司第三次股东大会上,喊出了“新百亿,酒城再出发”的口号，宣告目标已达成。
这一杀手锏的效果不可谓不明显。
百亿之后的新百亿，泸州老窖打算如何完成？我们目前看到的举措，依然是提价……
11月22日，继北京、山东等地区宣布停货后，国窖1573发文通知全国所有渠道终端全面停货，经销商打款暂停。
11月10日起，国窖1573经典装计划内配额价格上调20元每瓶；
12月10日起，国窖1573经典装计划内配额结算价格再次上调20元每瓶；明年1月10日，价格体系调整还将另行通知。
提价确实容易，一则通知即可，但挺价却并非易事。
就在上周，11月28日晚间，连续多次停货、提价后，国窖1573再出铁腕挺价政策。据悉国窖1573华东大区下发紧急通知：限定10日内，（国窖1573）华东市场，特别是江苏市场的消费成交价达到900元以上。否则，削减配额50%。此阶段，重点考核团队成交价和安全库存，此两项工作做不好的经理和主管，其他所谓的回款都是徒劳，不晚于12月内进行岗位或职级调整。
根据公开报道，目前国窖1573的一批价已从上半年的760元至780元，提升至810元左右，突破800元大关。零售价也由每瓶799元，涨至899元，再到现在的1099元。
如此看来千元价格带想站稳，并非易事，心急的泸州老窖能吃到热豆腐吗？欢迎您在评论区留言。