舍得何进:聚焦好酒和老酒 继续文化赋能与价值观营销

舍得何进:聚焦好酒和老酒 继续文化赋能与价值观营销

2019年12月02日 12:39:30
来源:中华网财经

11月30日至12月1日,由凤凰网、上海交通大学上海高级金融学院、东方明珠联合主办的“变革与梦想·2019凤凰网财经高峰论坛”在上海举行,舍得酒业营销公司总经理何进在酒业分论坛的圆桌对话中就消费新周期-中国酒业未来增长逻辑与投资机会等议题分享了自己的独到见解。

部分精彩内容整理如下:

秦书尧:中国经济的现状对酒行业有支持作用吗?

何进:酒不仅是中国文化的重要组成部分,也是传统行业的重要组成部分,中国酒业的发展对中国经济增长做出了一定贡献。近年来,我们聚焦国内市场,国际市场的探索同样在继续,未来还会积极参与其中,这是我们新的增长点之一,也是我们响应“一带一路”战略的使命担当。

秦书尧:您如何看待白酒发展的新调整期,你们会怎样调整?

何进:调整期,我个人认为是有的。随着消费者理性消费观念不断深入,消费升级与分级的趋势更加明显,消费者对好酒和老酒认知度进一步提升,老酒市场现在约有500亿,未来可能还会有进一步的提升。

对此,舍得酒业也提出“每一瓶舍得酒都是老酒”。目前,舍得的老酒战略也已进入实施阶段。

此外,中国酒业的发展也将进一步向知名产区、优势品牌、核心单品集中。

秦书尧:舍得对明年的增长会有怎样的规划?

何进:首先,舍得酒业实行双品牌战略,舍得和沱牌。在舍得品牌方面,一直聚焦消费升级,包括好酒和老酒。目前舍得已有老酒库存超十万吨;沱牌在大众名酒层面,也推出了高性价比的沱牌光瓶酒T68。

其次是文化赋能和产品推广,与价值观的营销相结合。目前,舍得酒业已有四大IP,包括舍得智慧讲堂、舍得艺术中心、在欧美和北美演出的诗乐舞剧大国芬芳,以及舍得博物馆。通过文化的传播与交流,“大国芬芳”现已成为我们在海外传播的中国文化名片。

秦书尧:您如何看待2020年白酒行业的发展趋势?

何进:明年的白酒行业仍会有微调,挤压式的增长仍将延续,但对于酒业未来的发展,我们始终充满了信心。