刘涛离任孔府家 选择复星集团跨界医药板块
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刘涛离任孔府家 选择复星集团跨界医药板块

2019年11月14日 11:05:01
来源:云酒头条

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)

11月13日晚,云酒头条(微信号:云酒头条)独家获悉,此前担任山东孔府家酒业总经理的刘涛已确认离职。据悉,刘涛离开是个人选择,其下一站将是复星集团旗下的医药公司,工作方向是大健康。

从2016年1月到任孔府家至今,将近4年的时间里,刘涛为孔府家发展注入了新的动力,在品牌、产品上的一系列梳理和调整,让孔府家这个鲁酒老品牌重回发展正轨。

从联想跨界丰联,再到选择离开渊源颇深的丰联进入新环境,刘涛选择再跨界。

北大才子、联想老兵、“柳桃”创始人

刘涛此番的离开,正如其4年前到任孔府家一般,超出很多人的预期。

2012年9月,联想控股子公司丰联集团斥资4亿元,收购孔府家酒。彼时的孔府家正处于发展低谷,联想的收购看中的不仅是孔府家的品牌积淀,更是孔府家的创收潜力。

在2016年1月接手孔府家后,刘涛已成为至联想收购以来,3年内总经理任上的第三人。

当时,曾有声音对孔府家接连出现的人事变动表示质疑,认为此举不利于企业的长期稳定发展,而事实证明,联想控股的选择并没有错。

公开资料显示,刘涛2001年从北京大学毕业并进入联想工作,先后负责联想山东销售渠道管理、海外业务和投融资相关工作。在到达孔府家前,刘涛在联想内部的从业时间长达15年。

作为一位标准的70后少帅,刘涛获得的标签很多。在做酒之前,曾任联想旗下佳沃猕猴桃公司总经理的他,曾以联想创始人柳传志作为品牌IP,打造出水果产品“柳桃”,并与“褚橙”一起,成为了当时名声鹊起的产品,刘涛也因此获得了“柳桃创始人”的称呼。

2015年初,刘涛调任丰联集团运营总监,主要负责监管丰联集团旗下文王、板城、武陵和孔府家等四家白酒企业的投后运营工作。丰联集团曾对外透露,丰富的国际化运作经验和长期接触山东市场,是刘涛能够继任孔府家的关键。

4年,孔府家的回归

从企业发展的层面看,如今的孔府家在各项数据上均保持了良性增长,企业近年来所取得的各项成就,同样值得肯定。

在今年4月27日的2019孔府家酒全球合作伙伴大会暨“朋自远方酒”济宁上市发布会上,孔府家酒业董事长谭小林对外公布了孔府家成绩:2018年,公司销售收入和利润额同比实现持续增长,朋系产品销售额同比增长168%,出口、电商业务销售额同比增长62%;2019年一季度,公司销售收入同比增长14.9%,朋系产品同比增长320%,实现了首季开门红。

在产品品质的提升的同时,孔府家还荣获山东省白酒行业酒体设计团体金奖、山东省企业技术创新奖优秀成果奖;朋系产品荣获2018山东省高端鲁酒优质产品感官质量金奖;府系产品荣获山东省企业技术创新奖优秀新产品一等奖;子约产品荣获国家品牌食品产品创新奖。

目前孔府家的年营收水平能达到3亿元以上,这一业绩虽不能与名酒比肩,但在盈利水平、利税情况和产品单价等方面,均获得显著提升。其中,作为主打单品之一的子约,投放市场3个月销售额即突破1000万元,一切都足以说明,当前的孔府家已拥有了更为健康的企业发展生态。

履职孔府家4年来,刘涛为孔府家的品牌升级所作出的系统性铺垫,可以说是今日孔府家改头换面的基础,这些都可在产品、品质及渠道上的一系列改变中得到体现。

精简条码、打造单品。2016年到任伊始,刘涛便对孔府家臃肿的产品线“瘦身”,产品条码由170余个精简至30余个,并形成了日后孔府家国、朋、德、府、陶的稳定产品线。数据显示,尽管2016年孔府家酒上半年销售额下降,但下半年即出现盈利恢复性增长。

通过对市场的密集走访,孔府家对品质进行战略聚焦,重回“鲁派白酒品质典范”的产品定位。根据消费市场需求,将卖点由过去的儒雅香白酒过渡至“儒雅浓香、君子之酒”,并在酒体上对产品进行改良,让孔府家产品的口感舒适度与这一理念进行靠拢。

聚焦市场。刘涛上任后,孔府家重新确立区域市场打造理念,强力巩固和扩大孔府家在基地市场优势,向全山东扩张。而省外市场中,除上海和广东外,孔府家尝试在京津冀品牌基础较好的区域展开布局。

另一方面,孔府家还强化海外市场拓展,继续扩大海外销售份额,其对韩国、东南亚等20多个海外市场的输出,均在近年来收获不俗表现。

通过孔府家酒全球合作伙伴大会的接连举办,“让文化回家”为主题的事件营销,以及“朋自远方”“弘毅”“仁义”“子约”等多款互联网战略产品的升级,老酒年轻化的运营思维由此得以实现,孔府家也在此过程中获得了持续增高的动力。

职业经理人功成身退?

“4年了,孔府家也算小有成绩,是时候离开了。”在知悉刘涛即将离开孔府家后,云酒头条(微信号:云酒头条)第一时间从权威渠道确认离职传闻。

无论是隶属联想控股时期,还是2018年老白干全资收购丰联集团后,孔府家业绩的回升,都证明其中刘涛的工作成绩。

在业内人士看来,此番个人选择离开孔府家,刘涛有功成身退的考量。而选择复星,跨界医药板块,将开启新的职业篇章。

作为一家在全球范围内颇具影响力的投资集团,创立于1992年的复星国际,先后投资复星医药、复地、豫园商城、建龙集团、南钢联、招金矿业、海南矿业、永安保险、分众传媒、ClubMed、FolliFollie、复星保德信人寿等数十家企业,2007年,复星国际港股上市,2018年,集团总收入达1094亿元,截止2019年6月30日,集团总资产达人民币6815.1亿元。

在复星的业务版图中,医药占据重要位置。1998年 复星实业在上海证券交易所挂牌上市。2009年9月23日 复星医药与中国医药集团合作成立的国药控股成功登陆H股。

有意思的是,复星与酒颇有渊源,未来刘涛在复星内部也仍有做酒的可能。

2017年12月20日,复星国际作价66.17亿港元(约合55.13亿人民币),从日本朝日集团手中接过其在青岛啤酒所持有的17.99%股份,正式成为青岛啤酒的第二大股东。涉足酒业的复星国际,青岛啤酒可能只是开始,进军白酒行业,对于复星而言,也并非没有可能。据了解,早在2014年9月,复星国际旗下机构曾有意接手金种子集团对金种子酒所持有的三分之一股票,对顺鑫农业的定向增发和国企改制,复星方面也曾表现过极大兴趣。