民族文化、优秀品质、精神主张……真正的国际品牌具备什么基因？

“品牌”是什么？

它既是一种识别标志，但事实上，它更多承载的是一种精神象征，一种价值理念。

这种精神象征和价值理念就是品牌的基因。之所以很多人愿意支付更高的溢价来购买一些品牌，奥秘就在这些品牌的品牌基因，无论是强调叛逆，还是诉求极致体验，凡此种种，都是跨越语言、肤色、地域等因素建立在精神层面的共鸣。

当这种共鸣扩散全球消费者时，一个国际品牌也就此诞生了。

1.民族的才是世界的

所谓民族的才是世界的，放之品牌，齐揆一也。

瑞士的名表之所以享誉全球，正是得益于瑞士人将执着于精细手工的严谨精神内化到手表品牌之中，百达翡丽、欧米茄等名表品牌虽然具有各自不同的品牌内涵，它们被全球消费者所认可，无不因为它们源自瑞士。

日本崛起时期，日本制造大行其道，松下、东芝、丰田等大批日企跻身世界五百强，这些品牌行业不同、各自内涵不同，却都体现了日本民族的鲜明特质，使命意识、勤劳、精益求精、善于模仿，而正是这些品牌中所体现的日本民族的精神理念，让这些品牌更快地让全世界消费者所认知，并且能够轻易得辨识出这是日本品牌。

2.有价值主张的才是最能被传播的

民族性是一个基础，但不是全部。

中国汽车高喊走出去的口号已经数年，而到目前为止，真正成为国际品牌的却是屈指可数，追根溯源，盖因中国汽车品牌的诉求无一能提出足够令世界瞩目的主张？

反观国际大牌，每一个都有自己鲜明的特色。提起特斯拉人们会想到他的高科技风格，提起捷豹人们就想起它的纯正英伦风范，骨子里自带尊贵基因，提起兰博基尼自然想到豪放不羁，纵横驰骋。

一个品牌建立的过程 (Branding)，实际就是建立消费者认同的过程。一个连自己在价值/情感上都不认同的品牌，本土消费者怎么会认同，国际消费者又怎么会认同，没有这种认同，品牌何来国际化？

3.中国品牌正在适应国际化之路

纵观国内众多品牌，究竟哪些品牌有可能成为国际品牌？

首先，能够产生国际化品牌的行业应是具有全球化特征的，能够在全世界都有消费基础。其次，这种行业还要具有民族特性，能够和其它世界品牌产生差异化，能够代表中国输出文化内容。最后，这个品牌的核心价值要能为全世界人民所接纳、能引起大家共鸣的价值主张或精神理念的品牌。

基于以上特征，最具代表的可能就是高度凝聚国粹文化精神的中国白酒行业。近年来，处于头部企业的高端白酒品牌纷纷发力瞄准国外市场，这其中不乏茅台、洋河等国内知名酒企。

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在面对完全陌生的国外市场，凭借着鲜明的文化内涵和独特的口感，实现了不俗的品牌价值输出。以其中的代表洋河梦之蓝为例。从民族特性上讲，梦之蓝可谓是中国白酒文化的代表之一。它所承载的中国“柔”文化——无论是“以柔克刚”的阴阳思想，还是“刚柔并济”的平衡艺术，都是中国历史沉淀的大智慧。而且，其独有的“绵柔”口感，让它入口不刺激，更易被国外消费者所接受。同时从精神主张上来讲，梦之蓝“为了梦想”的理念更符合当今时代的潮流，也更易于在全世界引发共鸣。

一组数据是最好的证明，2019年，洋河梦之蓝不仅代表中国白酒走上世界知识论坛等世界高端峰会的餐桌，受到世界各地嘉宾的欢迎，其品牌价值更是在Brand Finance公布的“2018全球50大最具价值烈酒品牌”榜上，以77.95亿美元的品牌价值位列第三，较2017年同比上涨35.14亿美元，涨幅高达82％。

梦之蓝的成功，不仅体现了中国白酒企业的经营智慧，更能展现出中国白酒文化的魅力。

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当今中国大国崛起，中国文化越来越受到全球重视，这是时代为中国品牌创造的机遇，也是中国品牌走向国际的最佳时机。如果能够将眼光放长远，并将品牌战略继续坚持下去，总有一天，会成长为令世界瞩目的国际品牌。