致敬美好生活：30年匠心劲酒 演绎“健康中国”梦

30年前，中国劲酒诞生并被赋予传递健康的使命；30年后，作为中国保健酒的领军品牌，中国劲酒成为引领健康生活的标杆。这30年，劲酒匠心做品质只为消费者更健康，也见证着“健康中国”战略的推进实施。从温饱到小康，再到追求品质生活，人们逐渐开始注重生命的质量。“健康，才是美好生活的开始”，当这句话成为共识，人们回望过去的三十年，才意识到劲酒坚守品质第一的理由与价值，才明白中国劲酒只为健康的使命与担当。

图为劲牌公司实景拍摄

科技赋能，劲酒酿造健康品质

品质是健康之魂，这是劲酒人眼中的健康，也是坚守30年的初心。劲酒内部有一组数字很有趣——8、14、44。

“8年抗战”的故事在劲酒已广为流传。曲为酒之魂，为制出好曲，劲酒人整整花了八年时间。历经研究方向转变、迷茫混沌、人员调整、一次次的失败，接近3000个日夜的坚持，终获成功。

“14个深山药材直供基地”，背后是劲酒人对一份道地药材的坚守。劲酒人坚持按做药的标准生产保健酒，所有药材均来自道地产地并按照GAP规范种植。岷县的当归，宁夏中宁的枸杞，四川凉山的苦荞，新疆和田的肉苁蓉……“每次出发都不知道什么时候可以回来，每次出发都不知道路上是否会发生意外”，这是劲酒寻药人的心路历程。整整五年时间，寻药人始终走在路上，在寻药人的努力下，劲酒在药材道地产地建立了14个深山药材直供基地，为劲酒好品质注入力量。

图为劲酒实验室实景拍摄

“44道核心工序和数字化提取”，这是从药材采收到精华成分提取的必经过程。作为劲酒数字化制造平台的核心技术，数字提取技术能够实现对劲酒每一味药材的功效成分进行量化提取，它开创了保健酒制造技术的新时代。此外，劲酒还成立了健康饮酒研究室，以不断提高消费者身体素质和生活质量为己任，为劲酒品质提供专业科学保障。

坚守品质初心，深耕科技创新，酿健康好酒，呵护消费者的身体健康，这是劲酒人30年来始终在做的事。

“好而不同”，劲酒倡导健康理念

早在1989年，劲酒人就前瞻性地提出了“适量饮酒有益健康、过量饮酒有害健康”的观念，积极倡导适量饮酒的理念。

“适量”是劲酒文化中很值得琢磨的词汇，它代表着均衡、中立，劲酒对“适量”的解读，是不妥协、不盲从。劲酒的“好而不同”，需要放在历史环境下方能明白它的可贵。

1993年，相声名家姜昆在央视那句“劲酒虽好，可不要贪杯哟”的广告语，传遍大江南北，劲酒也成为家喻户晓的产品。

然而，当时人们的健康意识并不强，“感情深，一口闷”“宁伤身体，不伤感情”等饮酒观念对消费者健康造成了不利的影响。而劲酒人则从消费者健康角度出发，倡导健康饮酒的理念。当别人借“黄金十年”大刀阔斧地涨价、出奢侈品、互相争着让消费者多喝点多买些的时候，劲酒人却以对消费者的责任为出发点，提出了“劲酒虽好，可不要贪杯哟”。始终坚持踏踏实实做好健康酒，坚持为消费者健康着想，坚持构建一个健康的保健酒市场。

30年匠心劲酒演绎“健康中国”梦

为此，劲酒人还编制了《劲酒健康饮用说明书》，积极传播健康饮酒知识，邀请消费者参观生产基地，交流健康饮酒理念,并在全国范围内广泛联合社区、酒店、零售店等公共场所传播以“健康饮酒”为内容的公益宣传广告。

在传递健康饮酒理念的过程中，劲酒人的品牌主张、价值观进一步强化，以此为基，劲酒人的格局从健康保健酒的提供者升级为健康理念的倡导者、健康文化的传播者，品牌焕发出强大的生命力。

致敬美好，劲酒引领健康生活

三十年的成长，中国劲酒品质不断提升，形成了强大的产品力。在三十年的时间节点上，劲酒人以更加积极的姿态成为健康生活的引领者。

“正心以为本，修身以为基”，司马光的这句话很好地诠释了劲酒对健康的理解。传统的健康观是“无病即健康”，而如今的健康观是整体健康。世界卫生组织提出“健康不仅是躯体没有疾病，还要具备心理健康、社会适应良好和有道德”。在养生成为潮流、健康成为时尚的今天，劲酒人以强大的产品力为基础，输出品牌正向积极的价值观，致力于消费者身心双健，从劲酒混饮到劲酒与美食搭配，劲酒的多样化饮用以及场景展现在消费者面前。众多年轻的劲酒消费者笑言，原来“劲酒+”才是健康生活的正确打开方式。

网红劲酒是劲酒与美食产生的化学反应。如果你是文艺小清新，就在冰镇劲酒中加入西瓜汁和柠檬汁，为自己调一杯专属的“红日当头”；如果你是盈盈少女，就让冰镇劲酒与柚子茶、陈皮碰撞出“仲夏之恋”；如果你想在平淡的生活中搞点刺激，就把番茄汁和辣椒加入劲酒中。你会发现，劲酒可盐可甜，还很百搭。当然，劲酒并非盲目组CP，所有搭配都有据可循，是经过专业健康研究得出的结论。比如“劲酒+海鲜”的养生逻辑，因海鲜性寒，而劲酒性温热，可中和海鲜的寒性，还有杀菌去腥的作用。劲酒与美食的适配性广泛，因此，你大可畅享生活，你的健康总有劲酒守护。

30年匠心劲酒演绎“健康中国”梦

作为保健酒领导品牌，劲酒不断拓展品牌的高度，扩充品牌的深度，提升人性关怀的温度。“熬过这些日夜颠倒，梦想才会按时报到”“谁不贪恋赖床的舒坦，只是热血一直在身体里吵闹，不只为耀眼的奖牌，更因为跑出拥挤的人潮，才能找到自己的步调”“2个轮子的车上，载着120平的梦想”……劲酒讲述平凡人的动人故事，以人性关怀，致敬美好生活，与您一起创造健康美好的生活。

在“健康中国”的时代背景下，劲酒人义无反顾成为推动健康理念由表入里，由身入心的倡导者与践行者，成为实现“健康中国”孜孜不倦的追梦者，专注品质提升，以匠心品质，致敬美好生活。