催泪微电影催热“老爸经济”

五月，各大品牌大颂母爱引爆无数催泪弹，马上又迎来了六月的父亲节活动。“双节”被大众广泛关注的背后，体现了我们重拾孝道，重视感恩的国人情怀。与母亲节温馨的情感营销不同，父亲节营销更为深刻，更要走心。在探索父亲节营销的路上，很多品牌都用尽七十二般武艺。近日，一部五粮液父亲节微电影系列短片打动许多身边人。

笔者查阅发现，自2017年起，五粮液已连续3年借助创意视频形式催熟“老爸经济”潜力市场。从“《人民的名义》周梅森谈父爱”到“不完美父亲”再到“爱的视角”，已用人物访谈、第一视角影片等方式多维度展现了品牌父亲节活动主张。而今年，五粮液再次创意升级，不仅将一支短片升级为三支系列短片，还特别甄选了来自中国香港、中国台北、中国重庆三个城市的三位导演，用他们各自独立的视角来观察和讲述不同地域文化背景下、不同年龄、不同性别的人眼中，父子、父女关系之间的差异。在影片中，这些父亲或严厉、或温柔，为我们展现了虎爸与猫爸等人设下中国式父爱故事。特别是，微电影首次融入了双结局互动形式，观众参与故事结局走向选择，带来全新的观影互动体验。

《父亲的礼物》中国香港篇

《父亲的礼物》中国台北篇

《父亲的礼物》中国重庆篇

据了解，三支短片导演对本次主题拍摄有独到心得。“希望世间的子女能够真真正正感受到父亲的爱。”第二次成为爸爸的中国香港导演林峰用自己的经历来为我们解读了五粮液拍摄这几部微电影的真实意图。在拍摄的前一日，他的小儿子才刚刚出生，而这部电影，对他来说也是一份珍贵的《父亲的礼物》。

“十对父子有八对是仇敌，只有两对能成为知己。”负责中国重庆篇微电影拍摄的导演王航在采访后记中说道。在中国重庆篇的拍摄过程中，首次采取了双结局拍摄手法，不同选择将会对父子关系造成怎样的影响？他们能否从仇敌化为知己？只有在活动官方小程序中一探究竟。

作为此次拍摄中唯一的女性导演，中国台湾导演林君桦用她细腻的视角为我们勾勒了一副真实的父女生活的图卷。

当充当父女关系黏合剂的妈妈离去时，父女之间的矛盾该如何化解？当成年后的女儿选择远嫁海外时，独居的老爸又将做出怎样的选择？在三支影片的末尾，操着不同的口音的父亲们都在表达着一个共同的心愿，动人之处催发2019“老爸经济”营销旋风。

目前，三支主题微电影已在全网平台浓情献映中，大家可搜索《父亲的礼物》进行完整观影，同时联合京东、天猫、酒仙网、1919四大电商平台的主题活动已全面上线，期待观影感动的同时，天下老爸能得到这个父亲节最好的礼物。