嘉士伯2018恢复增长：感谢天感谢地感谢中国

哥本哈根时间2月6日，嘉士伯集团公布了截至2018年12月31日的全年业绩。据显示，第四季销售为139.5亿丹麦克朗(合21.3亿美元)，高于路透调查分析师预估的135.1亿丹麦克朗。

该集团的2018年净收入增长了3%，达到625亿丹麦克朗。

嘉士伯啤酒去年销售能够实现三年来首次增长，得益于得益于中国市场的强劲增长、北欧和俄罗斯漫长炎热的夏季，以及2018年世界杯。

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各个品牌和市场都表现抢眼          

集团旗下的核心高端品牌销量仍旧持续增长，其中凯旋1664的全球销量更是达到了49%的漂亮数据。

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集团旗下精酿啤酒、特殊品类和无醇啤酒的销售增长、DraughtMaster生啤机器的安装率的提高，也帮助推动了2018年的营收恢复增长。

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嘉士伯表示，得益于2018年漫长炎热的夏季，全球大多数市场的销量都有所增加。其中俄罗斯市场更是因为世界杯净收入增长了约3%，终于迎来了自2007年以来的首次增长。

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集团2008年收购了俄罗斯品牌Baltika之后，俄罗斯市场因受到经济疲软、广告限制和增税等因素的冲击，销量一度较为低迷。

嘉士伯啤酒去年销售能够实现三年来首次增长，占总销量五分之一的俄罗斯市场回暖功不可没。

嘉士伯对中国市场信心满满          

2018年嘉士伯在亚洲和东欧的收入有所增加，其中印度啤酒销量增长高达19%。

中国市场的业绩最为强劲，2018年啤酒销量增长8%，因国际高端啤酒品牌占很大比重，自然净利润增长了15%。

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中国市场的驱动力是国际高端啤酒品牌，能取得这样的成绩与嘉士伯实施了强劲的品牌定位和市场执行力密不可分。

尤其是凯旋1664在中国市场获得了持续加速增长，它们的售价是主流品牌的两到三倍，却因高端化品牌定位和个性化口味选择，而更适合社交场合。

首席执行官Cees 't Hart表示：他没有看到中国消费者购买力下降的迹象，并对于2019年中国市场的表现充满信心。

2019 收益预期将放缓          

集团表示，预计2019年的营业利润增幅将在个位数上下，远低于去年11%的增幅。

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首席执行官Cees 't Hart表示：2018年我们的业绩相当亮眼，加快了营收增长，提高了利润率，实现了强劲的现金流，并进一步减少了债务。与此同时，我们在品牌和活动上投入了大量资源，将继续在未来几年实现营收增长和利润改善。

他随后补充道：很难预测今年夏天的情况，在经历了如此强劲的一年之后，2019年的营收可能会逐渐放缓。

来源：啤酒日报