朝日收购富勒：苹果酒市场会是啤酒商的必争之地吗？

近日，有外媒报道称，日本酿酒商朝日集团以2.5亿英镑（约22.2亿人民币）收购了富勒的啤酒及苹果酒品牌来丰富其产品组合，其中包括富勒的木桶啤酒品牌London Pride和Dark Star Hophead以及Cornish Orchards苹果酒等品牌。

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富勒是一家英国的啤酒厂，交易完成后，它将重点经营其酒吧和酒店业务。

朝日的苹果酒业务一直有着亮眼的成绩。在澳大利亚，朝日集团的Somersby是最畅销的苹果酒。此次朝日将Cornish Orchards品牌收入囊中，将有助于扩展其在欧洲地区的苹果酒市场。

| 苹果酒市场发展蓬勃，啤酒商早已纷纷下注

除朝日啤酒外，喜力、百威等品牌也早就开始瓜分苹果酒市场。

早在2008年，喜力就收购了强弓（Strongbow）苹果酒品牌，到2015年苹果酒销售增长了51.8%。目前它在英国市场占有率达到了80%，同时它也是全球畅销的苹果酒品牌之一。

而百威英博相关负责人Lance Warren在参议会委员会上表示，目前公司正遭受其它竞争对手带来的压力，例如它们的葡萄酒、烈酒等产品，对此公司也将推出新产品以应对市场。

目前，百威的圣路易斯啤酒厂已经进行了大量饮料研究，正在开发苹果酒等饮料产品。旗下的时代苹果酒从2015年到现在都一直畅销。

2018年，美国市场已经有800多家苹果酿酒商，比3年前增加了一倍多，并且许多公司正在进行大规模的资本投资并扩展到苹果酒这一市场，可见苹果酒市场的潜力巨大。

| 为什么会是苹果酒？

苹果酒作为一种清爽、低酒精的饮料，一直在欧洲地区广受欢迎。女性消费者的比例日益增加，而酒精度低、口味偏甜的它对女性来说更具有吸引力，是抓住女性消费者的不二之选。

人们对于健康饮酒的要求也越来越高，苹果酒在这方面也很有竞争力。之前主编介绍过的低卡苹果酒100 cal slim cans即将上市，让我们拭目以待它的市场反响吧。

来源：啤酒日报