张春生：三大高度，剑指“河北第一浓香”

随着白酒行业回暖，全国性名酒与区域酒企之间的硝烟越燃越旺。在白酒主销区河北省，外来名酒泸州老窖和洋河在2017年分别瓜分了超过10亿元的市场份额。作为地头蛇的衡水老白干在收购联想旗下丰联酒业集团（包括板城、孔府家、武陵和文王四家酒厂）之后，积极做强同属河北区域的板城酒业，联手扎紧河北的市场篱笆，力图实现“1+1＞2”的市场效果，从而坐稳“河北王”位置。而被老白干寄予厚望的板城在换了东家之后正在发生什么样的变化呢？日前，板城酒业党委书记、总经理张春生接受凤凰网专访，透露出板城发展战略框架。

凤凰网：自从老白干与丰联战略“和亲”以来，板城酒业提出“打造一个新板城”，这个“新”主要体现在哪些方面？

张春生：从老白干跟我们板城酒业战略合作以来，我觉得有以下四个“新”。

第一个“新”，就是新的战略定位。我们的战略定位就是着眼于打造河北浓香第一品牌。

第二个“新”，是挖掘新的品牌价值。我们把“板城龙印”作为我们未来的发力点。

第三个“新”，就是传承挖掘我们新的工匠精神。

第四个“新”，就是战略的新整合。

凤凰网：既然您说到战略新的整合，也提到了“河北浓香第一品牌”这样一个目标，其背后是出于怎样一个考量呢？如果要从发展的角度因素来看，您又怎么看待现在河北市场上的品牌竞争？

张春生：因为现在河北的品牌竞争主要集中在一线名酒与区域强势品牌之间，我认为板城酒业基于浓香，定位着眼于一线名酒，我们的目标定在哪儿，我们未来市场就在哪儿，我们将来又会成为谁，这就是我们一个竞争逻辑的考量。

凤凰网：那您怎么看待外来的名酒和省内的竞品？

张春生：我觉得中国白酒的竞争，应该是一线名酒和区域强势品牌之间的竞争，只有我们具备了河北的基因我们才能达到“河北第一浓香品牌”的目标。

凤凰网：可以看出板城酒业的发展战略非常清晰，那么作为发展战略中非常重要的产品战略，板城是如何规划的呢？

张春生：这几个月，我们主要是把发展战略进行梳理，梳理以后我们的定位就是“河北浓香第一品牌”。我们把产品梳理作为发展战略的一个重要环节，目前已形成了三大产品系列：高端产品就是“板城龙印”，定位于鉴证重大时刻；中档产品是“板城和顺”，定位于挖掘板城文化，“五行入酒，板城和顺”；一百元以下的低端产品是“板城烧锅酒”，天下烧锅醉板城，“金木水火土，板城烧锅酒”。

凤凰网：未来3到5年，板城酒业有哪些阶段性的发展规划呢？

张春生：新时期我们制定了板城新的战略，概括起来就是“传承工匠精神，追求卓越品质，打造河北浓香第一品牌”。我们的战略规划是实现每年25%的营收增长，5年后达到25-30亿元的销售规模，铸就河北浓香第一品牌。