贾樟柯为汾酒站台，中国白酒如何联通世界？

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文丨酒业家记者沈佩

6月8日，第二届山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会新闻发布会在北京召开，记者在现场获悉，本届酒博会将于9月19日—22日在汾阳杏花村中国汾酒城举办，同期将举行首届酒祖大典、第二届世界酒文化高峰论坛、第二届“一带一路”酒业国际合作高峰论坛、首届世界酒类采购商大会的酒类文化专业论坛和大型活动。

本届酒博会以“举杯汾阳，品味世界”为主题，由吕梁市人民政府、中国酒业协会主办，汾阳市人民政府、汾阳杏花村经济技术开发区、山西杏花村汾酒集团有限责任公司承办，是中国酒类行业展会唯一以酒文化为主题的国际展会，为白酒行业搭建起一个国际交流平台，同时也彰显汾酒国际化的意图。

贾樟柯为汾酒站台，借势超级IP走向世界

8日上午，著名导演贾樟柯来到新闻发布会现场，讲述他与汾酒的缘分。作为地地道道的汾阳人，贾樟柯的电影中经常出现汾酒的身影，每一部电影都是一个超级IP，让更多人感受汾酒的历史底蕴。

贾樟柯在现场讲到，上世纪七十年代，那时候日子比较紧，但再紧的日子，山西人家里的橱柜里一定会有一瓶汾酒、一瓶竹叶青酒，好像是压箱底一样，对汾阳人而言，汾酒不仅是一种酒，更是一种身份的认同，是犹如图腾一样的存在。

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大家熟悉的电影《三峡好人》中，一个汾阳人走亲戚拎的是汾酒，《山河故人》里同样拎的是汾酒，在贾樟柯的电影中总能看到汾阳元素、汾酒情结，汾阳可是说是他的电影中永远离不开的镜像。

由于汾酒出现在电影的次数较多，以致有观众说是不是一直在给汾酒打广告，在贾樟柯看来，这不是广告，因为在汾阳人的生活中离不开汾酒。从这里可以看出，贾樟柯把对汾酒的情感带入到电影中，源于骨子里和汾酒的血脉相连。

回忆起第一次在德国柏林超市里看到汾酒和竹叶青酒的情形，贾樟柯说，“好像看到亲人一样，有一种自豪感、熟悉感。”谈到汾酒国际化，他表示小时候看到汾酒商标就知道巴拿马这个地方，知道汾酒在1915年获得了万国博览会的奖牌，之后晋商带着汾酒走向世界。

贾樟柯对汾酒的了解，可以用“如数家珍”来形容，凭借电影在国际舞台上的影响力，汾酒的清香将香飘万里，但贾樟柯说，“不是我将汾酒带向世界，是我循着汾酒的足迹走向世界。”

国际化之路，汾酒走出去与引进来

在新闻发布会上，汾酒集团总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹表示，在世界酒业格局中，中国白酒在本土之外的市场份额不足1%，这是一个巨大的遗憾，更是一个伟大的商机。世界酒业需要中国白酒，中国白酒需要国际市场。

由此汾酒走向国际化的决心可见一斑。实际上从去年开始，汾酒已频频在国际舞台发声。从牵手欧亚经济论坛以来，到亮相哈佛中国论坛，再到参加中美企业峰会、巴菲特股东大会中美投资人会议、中俄品质对话等，从美洲到欧洲，都留下汾酒的足迹，汾酒唱响了国际化声音，朝着清香世界的目标稳步迈进。

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汾酒集团党委书记、董事长李秋喜曾表示，要真正实现白酒国际化，必须做到三个方面：先抓胃、再抓心，让白酒从本质属性出发；先健康、再消费，让白酒走进海外消费者的日常生活；先品类、再品牌，让白酒定位更加精准。

此前，汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟提到，汾酒在国际化战略上将有更多动作，作为最具有国际化的“基因”的汾酒，已经着手在俄罗斯及加拿大当地建厂合作，还将在全球重点城市展开“中国品质”的文化交流与传播。

在不断走出去的同时，汾酒借世界酒文化博览会提供了一个世界酒业沟通交流的平台。去年吸引白兰地、威士忌、伏特加、朗姆酒、龙舌兰等齐聚一堂，为中国白酒带来国际化的元素，构建中国酒商联通世界的通路，让世界酒文化交流、国际合作、行业发展得到进一步地融合和发展。

酒博会再度起航，这个国际交流平台有哪些变化？

中国酒业协会常务副秘书长何勇表示，在全球经济一体化的今天，中国文化的影响与传播不断深入，富有中国文化特色的白酒产品对于全球市场的吸引力也不断加强。在凝练、传承和发扬中华酒文化底蕴的同时，也要不断吸收和借鉴世界各国文化与文明的成果，还要关注国内市场国际化的发展态势，更加深入研究酒与社会的关系，了解消费者的真实需求。

据了解，第一届世界酒文化博览会共吸引来自全世界18个国家及地区的世界六大蒸馏酒，包括茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等著名酒企在内的全国十七大名酒相聚杏花村，展会面积2.3万余平方米，参展企业512家，参观人数达20万人次，展出3673个系列酒品，此外，专业采购商达到1500家，签单率达90%，签约成交额3.9亿元，展商3天现场零售额约6000万元，单日零售交易额平均超过2000万元。

在吸取第一届成功经验的基础上，今年的世界酒文化博览会涵盖面更加广，是文化搭台，经济、科技、收藏等多种元素唱戏的综合性博览会，并开创“工厂酒博会、参观零距离”的办展新模式，同期举办首届酒祖大典、第二届世界酒文化高峰论坛、第二届“一带一路”酒业国际合作高峰论坛、首届世界酒类采购商大会的酒类文化专业论坛和大型活动。

来源：酒业家