《一路书香》扑鼻而来，一坛习酒岁月醇香

2018年05月22日 15:12
来源：凤凰网酒业

今春，茅台集团习酒公司冠名《一路书香》的原生营销创新案例又斩获一枚实力派案例大奖——第十七届中国广告与品牌大会中国广告年度实效案例大奖。《一路书香》由凤凰网、深圳卫视、万燕传媒等机构按照互联网的方式，网台联动、联袂打造的“深读式”文化IP节目，并与君品习酒形成品牌联动、文化共振，价值共享。该案例得此大奖，可谓实至名归。

《一路书香》获得第十七届中国广告与品牌大会中国广告年度实效案例大奖。

据悉，《一路书香》在内容与形式大胆创新，由窦文涛、张星月携手文化、娱乐各界名流，在行走中体验各地人文，探寻名人故事，重读经典名著，立体再现生活场景，发现文化基因，缔造文化新生。在美好生活的物质水平越来越丰富的今天，人们对于高品质的文化生活需求也越来越高，而在泛娱乐化的环境中，有品、有料、有趣的《一路书香》就做不同、脱颖而出，在网民和观众的关注热度持续攀升。

图为《一路书香》拍摄花絮

据统计，《一路书香》全网总播放量3亿+，同类文化综艺排名第1，微博话题综艺榜第1，微博话题阅读5156.2万，被人民日报、广电总局点名称赞，被网友评价为是一档有格调、有温情、有故事、有启发，具备正能量的文化节目，为浮躁的娱乐环境带来阵阵书香。

图为《一路书香》拍摄花絮

作为凤凰网联袂打造的IP，《一路书香》同样充分彰显了凤凰网作为品牌主场的营销价值。其中与习酒的冠名合作，对习酒的品牌价值提升起到了不可估量的作用。

当前的白酒行业正处于深度调整的关键时期，市场竞争的马太效应越来越强，文化价值成为白酒市场竞争的生死决。谁能打造适应新时代的文化价值品牌生态系统，面向消费者讲好白酒故事，谁就能在激烈的竞争环境中胜利突围，快速走向弯道超车的轨道。而习酒就是这样一匹凭借文化优势持续保持高速增长的千里马。

图为《一路书香》拍摄花絮

习酒公司发布的数据显示，2017年，习酒公司完成营收35.78亿元，同比增长39.44%；上缴税金9.28亿元，同比增长69%；实现利润4.5亿元，同比增长26%。习酒公司党委书记、董事长张德芹在接受凤凰网酒业君采访时分析说，这份成绩是习酒公司长期坚持稳中快进、厚积薄发发展的结果。他其中所说的厚积薄发，长期打造君品文化就是其中的重要内容。

习酒的君品文化以中国传统的精进文化基因为核心，顺应当代中国社会发展和文明迭代的趋势和白酒消费群体的白酒文化消费的需求，成功打造了“仁者无忧”、“智者无虑”、“勇者无敌”等多个维度呈现中国文化元素之菁萃，因此深受全球华人认同和尊敬的的民族品牌。

随着市场竞争环境的不断变化，习酒的君品文化营销体系也在不断创新中丰富和发展。在凤凰网的品牌主场，习酒冠名《一路书香》，就是君品文化不断完善和发展的一段历程。

图为《一路书香》拍摄花絮

《一路书香》由文化名人的行走式阅读为形式，向我们诠释了一个古老的中国道理：世事洞明皆学问，人情练达即文章。我们所处的这个时代下，每个人都有不同的人生境遇和道路梦想，我们都有自主的权利，去选择我们的人生。《一路书香》告诉我们一种选择的方式，不要忘记你的初心，不要亏待你的本性，不要违背你的内心，在纷繁的世界里坚持做一个真实的自我。

习酒在冠名《一路书香》的时候，也是在诠释习酒君品文化的主张。这种主张与习酒的工匠精神、企业文化、品牌主张一脉相承。而习酒在节目中巧妙的情景设置，使消费者对《一路书香》的内容主张与习酒的君品文化产生强烈的品牌联想。

随着人们对美好生活需求的不断增长，文化自信越来越成为驱动消费者消费决策的重要因素。科学的文化自信是建立在物质自信的基础之上，就像习酒的君品文化是建立在高于行业标准和国家标准的质控体系与产品质量之上一样。