透过这场论坛，看到华山论剑西凤酒的“侠气”与家国情怀

4月28日，由香港新闻工作者联会主办，香港特别行政区政府文化体育及旅游局支持，大公报、点新闻、香港故宫文化博物馆、香港各界文化促进会协办，艺术香港文化推广中心承办，“侠之大者 为国为民”纪念金庸先生百年诞辰论坛在香港故宫文化博物馆如期举行。

而论坛的独家赞助商，正是来自陕西的华山论剑西凤酒。活动现场，不仅汇聚了香港政、商、文化各界人士，陕西文联副主席、华山论剑西凤酒品牌文化顾问肖云儒，华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军也来到现场，共同见证这场金庸文化盛会。

“金庸、陕西、西凤酒、华山论剑”的羁绊

据悉，本次论坛本着“延续金庸文化热潮，进一步发扬光大金庸的侠义精神，讲好中国故事，讲好中华文化故事”的理念，在追念金庸先生的同时，也进一步对金庸的武侠作品进行深入解读，启发感悟。

金庸描绘的武侠世界，构成了无数中国人印象和认知里面“侠客行”。作为金庸笔下许多重要故事情节的发生地，陕西的“侠客风”显得更加浓厚，“一见杨过误终身”的风陵渡，还是终南山下的活死人墓，金庸用自己的笔墨，给“侠客”下了定义。

真的侠客，不仅“惩恶扬善、至情至性”，更“侠之大者，为国为民”。侠不一定“文韬武略”，也不一定“英姿勃发”，但“急公好义，胸怀坦荡，爱国爱民，持身秉正”是必然，可以武艺不精，但敢于上前，可以技不如人，但要屡败屡战。

正因为如此，中国的“侠”，是一个个性鲜明的字，意象深远，读之都感觉有一股隐隐的天地正气、一缕锋锐如梭的剑气，往来纵横。

最代表中国“侠客”经典印象的，应该是金庸笔下的一出场就操着一口关中话，肆意舞着手中宝剑的令狐冲，最有侠客风的群体，也正是那一群个性放荡不羁，爽朗豁达，形式豪迈潇洒，不拘小节的“华山派弟子”。

而华山论剑，是武侠小说中脍炙人口的武林传说，也是唯有“塔尖”者才能参与的顶级盛事。

无论是《射雕英雄传》中“东邪西毒南帝北丐中神通”的巅峰对决，还是《笑傲江湖》中的岳不群和左冷禅的老大之争，都印证着，华山论剑不仅仅是武艺的至高比拼，同样也是师德、道义、心性的综合考量。

因此，在学界文化界，华山论剑一直是一个重要的研究课题。值得一提的是，在2003年时，金庸先生第二次到访陕西，就应邀参加了一系列以“华山论剑”为主题的文化活动。虚拟世界中的华山论剑来到了线下。

活动现场，肖云儒讲述了20年前“金庸华山论剑”的诸多幕后故事，并表示，华山是金庸先生所钟爱的剑胆侠魂标志之地，而登山论剑正是他许多作品情节的内在动力。金庸的作品中包含了登山必登顶、习武为止武、论剑实论道、修功首修心、公开求公正、心动即行动的六大古典侠道精神。

可以如此说，华山论剑这四个字，就代表了“求真、求实、求正、求心、求行”的内在。能以冠以华山论剑之名，必然也跟这十个字有莫大联系。

所幸的是，在彼时华山论剑之后，作为中国第一届全国评酒会四大国家级获奖名酒之一的西凤酒，得益受教，以“华山论剑之名”，添加了一个著名的子系列“华山论剑西凤酒”，并一举腾跃，成为了西凤酒不可或缺的明星产品系列。

金庸与陕西、与西凤酒、与华山论剑西凤酒的羁绊，得以延续。

以酒致敬“侠之大者”  华山论剑西凤酒值得更好的2024

在本次纪念金庸先生百年诞辰论坛上，最引人注目的，当属“华山论剑西凤酒·纪念金庸先生诞辰百年典藏版”的发布仪式，据悉，本款文创酒是因金庸先生登临华山应运而生，产品有着金庸先生亲笔题名，以文化名酒，致敬侠之大者，传承家国情怀。

董小军董事长在致辞中表达了对金庸先生的追念，以及对“侠之大者、为国为民”的家国情怀和“以义为重、以信为道”的侠客精神的认可，并作为“华山论剑”现世代的代表品牌，表达了品牌诞生以来的高品质博弈理念。

“作为中华优秀传统文化的潜心学习者、热情传播者和坚定践行者，从品质中国、创新中国，再到文化中国、慈善中国，矢志不渝组织文化活动、开展文化建设，与时俱进讲好品牌故事，持之以恒打造文化自信。未来，品牌将会一直铭记先生嘱托，坚定不移地践行文化初心，厚植家国情怀，传播中华文化，弘扬中国精神。”董小军说道。

事实也正是如此，华山论剑西凤酒作为西凤集团旗下的核心战略品牌，一经问世就广受好评，不只是品质得到了行业大咖、消费者群体的认可，更多的是华山论剑西凤酒以“打造中国第一文化白酒”为品牌目标，带给接触者的那股“英豪气”。

“名山、名酒、名人”“勇智敏仁”“新雅仕生活格调”“中国柔雅型年份酒典范”“中国峰峻品格”……，华山论剑西凤酒用更中国“话”的方式，给行业和消费者带来了高端化品牌的塑造逻辑，让“中国第一文化白酒”的目标定位，显得更加真切和贴心。

不仅如此，已经过去的2023年也正是华山论剑西凤酒的逆势增长，跨越周期，发展蝶变的重要阶段。连续15年爱心助考，思源工程500万善款捐赠，第一季《华山论剑大讲堂》，首款华山论剑西凤酒生肖酒问世，华山论剑西凤酒在行业低迷的2023，走出了“侠”的步伐。

在月前结束的2024成都春季糖酒会期间，于华山论剑西凤酒2024全国合作盟友答谢会上，华山论剑品牌管理有限公司党委书记、总经理张周平表示，过去一年在各方努力下，华山论剑在品牌知名度、文化影响力、团队营销力、渠道掌握力等各个方面均达到历史最好水平。未来将再接再厉，继续向着打造中国文化白酒第一品牌的目标努力奋斗。

尽管2024年行业形势仍旧低迷，尽管品牌塑造之路未来难料，但华山论剑西凤酒的侠客风范已然跃众而出，借助本次论坛，不仅在文化底蕴挖掘、品牌背书上更进一步，也为华山论剑西凤酒的品牌跨区域推广，带来了更大的空间。我们有理由相信，华山论剑西凤酒将会在2024迎来更强劲的发展势头。