2022年了，茅台依然是全球最有价值的烈酒品牌

前言：Brand Finance 的全球的酒类行业的报告“2022全球酒类品牌价值榜”(Alcoholic Drinks 2022)近日发布。在这份榜单上，中国的酒企业占据了烈酒榜单的抢眼位置。其中，茅台在烈酒品牌榜上名列第一。

Brand Finance 是全球性的独立第三方品牌价值评估和咨询机构， 总部位于英国伦敦金融城中心。该公司致力于构建市场营销与金融之间的桥梁， 帮助客户对无形资产进行估价， 提供以企业增值为目标的品牌战略咨询服务，为市场营销人员与金融人员建立合作纽带， 驱动企业业务可持续增长。

通过上市公司官网以及相关金融机构的公开信息获取上市公司的财务表现，联合专业的数据咨询公司分析市场表现数据，同时与营销机构合作进行消费者印象问卷调查， 并且从在线许可协议数据库中获取许可相关数据，Brand Finance每年都会对全球5000个品牌进行测试，对参与其中的所有行业和国家的品牌进行排名。

近日，Brand Finance发布了“2022全球酒类品牌价值榜”(Alcoholic Drinks 2022)，揭晓了啤酒、葡萄酒、烈酒等品类的最新动态。

全球烈酒行业板块，是中国酒企的秀场。“50大烈酒品牌”(Spirits 50)总价值1426亿美元，中国10个品牌上榜，价值976亿美元，占比68.4%。茅台、五粮液、泸州老窖、洋河包揽前四名。

丁雄军主政后，茅台推出了一系列在中国白酒行业中颇有新意的做法，唤起了Brand Finance的认可，认定其品牌价值达到了429亿美元，成为世界上最有价值的烈酒品牌。

比如推出了i茅台App。「该品牌善于利用其 iMoutai 移动应用程序向中国客户提供产品。 iMoutai 移动应用程序拥有超过1000万用户，用于在线支付和电子商务实现。该应用程序还允许消费者以全新的、吸引人的方式购买茅台酒款。」

又比如联动蒙牛推出茅台冰淇淋。这有助于茅台突破白酒的营收周期困境。中国白酒依赖新年和中秋的季节性周期，夏季收入通常会下降。茅台冰淇淋则扩大了产品范围，吸引年轻消费者的举措来应对这个难题。

茅台在丁雄军新政下取得了卓越的成效。2022年上半年贵州茅台营收576.17亿元，去年同期为490.87亿元，同比增长17.38%；归股净利润为297.94亿元，去年同期为246.54亿元，同比增长20.85%。这证实其全球最有价值的烈酒品牌之称号。

后新冠疫情时代，葡萄酒和香槟品牌的品牌价值不断增长，令人眼前一亮。酩悦香槟是世界上最有价值的葡萄酒和香槟品牌，价值14亿美元。随着全球新冠肺炎引发的出行限制的终结，世界各地的现场庆祝活动重新抬头。此前推迟了的婚礼、家庭团聚和旅游，为全球消费者创造了庆祝时刻。

它在LVMH旗下主要做了两件事来主导行业。

第一是扩大产品矩阵，增加了新的葡萄酒和烈性酒产品线，以满足消费者的需求。

第二则是建立更广泛的分销网络。例如，酩悦香槟与哈罗德百货等渠道建立强有力的零售合作关系，以此强化自己的品牌形象。除了高端零售合作伙伴，该品牌还与 Ocado 和 Whole Foods 等在线杂货店合作，以确保其目标市场的供应稳定。

而经济的重新开放推动了啤酒行业的品牌主要增长，同比增长7%。

科罗娜是世界上最有价值的啤酒品牌。尽管疫情导致许多酒吧和餐馆关门，以及最近的供应链限制，该品牌仍然是世界上最有价值的啤酒品牌，略微领先于排名第二的喜力。后者的品牌价值上升23% ，达到69亿美元。在流感大流行期间，科罗娜面临一些挑战，尤其是在美国。因为一些消费者最初不愿购买其产品，因为其名称与新冠肺炎病毒相似。 但科罗娜成功实现了21% 的品牌价值增长，并且仍然是世界上最有价值的啤酒品牌。