拿开压垮骆驼的“最后一根稻草”，国产葡萄酒就会“雄起”吗？

文|凤凰网酒业评论员

刚刚结束的两会，业界的目光聚焦在国产葡萄酒所承受的税负重担之上。

当几位业界代表在两会期间重提减税建议的同时，国产葡萄酒行业已经到了至暗时刻——从2015年开始，国产葡萄酒连年下降，2020年已经跌至谷底。

葡萄酒龙头张裕A的一份年度业绩预报显示：2020年归属于上市公司股东的净利润预计为4.68—5.71亿元，比上年同期下降59%—50%。

龙头尚且如此，整个行业也都在最低谷徘徊。统计数据表明，2020年1-12月，全国葡萄酒产量41.33万千升，同比下降6%；销售收入100.21亿元，同比下降29.82%；利润2.59亿元，同比下降74.48%。

面对自身以及同业惨淡的成绩，张裕葡萄酒总经理孙健感慨称：2020年可能是中国葡萄酒近十年来最惨的一年。

在这敏感时刻，外界将国产葡萄酒的这种谷底状态，自然而然同业界代表提出的“高税负”联系起来。将高税负视同压倒国产葡萄酒这个骆驼的“最后一根稻草”。

自2015年起持续5年的连续下降，使得国产葡萄酒无法经受任何的打击，而在领袖型企业的负责人（同时也身兼人大代表）看来，压在身上的税负问题已经到了不得不改变的时候。

全国人大代表、张裕董事长周洪江，全国人大代表、天明集团创始人兼董事长姜明等诸多大咖，纷纷呼吁降税减负，给予国产葡萄酒更多生存发展空间。

横向比较，全球主要葡萄酒产区所在国，均对相关产业推出税收优惠或退税政策。但是在我国，除了生产环节、销售环节的多重征税之外，就连本属农业范畴的种植环节，也被政策视为酿酒工业的一环而课以13%的增值税，累计起来，国产葡萄酒业承受的综合税负超过25%。

征税环节过多，导致国产葡萄酒在相同条件下负担过重。不仅如此，在wto推动下，进口葡萄酒关税水平却一路下降，部分国家的葡萄酒产区进入中国的关税为零，导致其价格优势愈发明显。

税负的明显不同，让国产葡萄酒企业颇为不忿。

此次两会上，多位代表向政府建言，借鉴葡萄酒发达国家的做法，在消费税、所得税的减免上出台相关政策，并参照初级农产品的增值税优惠政策，将税率由13%降低到9%，精准扶持国内葡萄酒产业链，抵御进口产品冲击。

这样的建言已经连提多年，不过在如今国产葡萄酒业已经跌入谷底、疫后经济尚待全面恢复的特殊时刻，让这种减税呼吁看到了一丝曙光。

曙光将至，质疑声也随之而来：把最后一根稻草拿掉，骆驼就可以站起来吗？

实际上，国产葡萄酒除了税负问题之外，还面临着消费氛围不好、消费需求不足等多重问题，难以摆脱小众化品类的身份标签。

发展最早、却始终难以成为主流，中国葡萄酒产业起始于1892年“张裕酿酒公司”的成立，论及工业化的历史，远远早于1951年才成立的茅台酒厂。

然而，如此久远的发展历史，却依然无法在消费者教育上取得进步，葡萄酒的消费场景被死死限定在极小的范围内，100多年的发展时间，始终难以摆脱桎梏。以2020年全国葡萄酒产业的总销售额而论，尚不及部分名白酒企业一家的体量。

在与进口葡萄酒的竞争中，国产葡萄酒也往往落於下风，且不仅仅是因为税负导致。

在价格策略上，进口葡萄酒阶次更为明显：以数量诸多的餐酒占据低端，以列级名庄占领高端。国人熟知的“1982年的拉菲”，可卖出天价。

与之对比，国产葡萄酒低则不够亲民，高却难为市场接受。

2017年，一份由中国酒业协会和EXACT调查公司所发布的调查显示：在中国市场大部分消费的国产葡萄酒仍然是以低端葡萄酒为主，价格位于100人民币以下的国产葡萄酒占据了接近80%的市场份额。

但这100元以下的国产葡萄酒，却在性价比更高、如潮水一般涌来的进口葡萄酒的冲击下，溃不成军。

性价比不占优势，高端同样难以望进口酒项背。起始于19世纪的酒庄分级制度与原产地域保护制度，让国外的列级名庄积淀深厚，形成独特的“文化加持”，让国产葡萄酒难以企及。诸多传统产区不重体量而重视质量的运作方式，更打造出一个个精品酒，牢牢占据着葡萄酒消费的金字塔尖。

种种迹象表明，即便在挣脱税负重担之后，国产葡萄酒仍然会面临进口葡萄酒氛围日益浓厚带来的挑战。而与此同时，那些植根于洋品牌之后的文化积淀与发展策略，同样值得国产葡萄酒学习。