口子窖打响春节“价格保卫战” 发布最严控价令

来源丨酒食汇

近日，酒食汇记者从市场获悉，口子窖下发《关于2021春节口子窖最低促销底价告知函》，对升级版口子窖全系列产品进行价格调整，打响了春节旺季的“价格保卫战”。

根据要求，升级版五年口子窖活动底价不得低于90元/瓶，升级版六年口子窖（绿瓶）不得低于118元/瓶，升级版御尊口子窖不得低于105元/瓶，升级版小池窖不得低于148元/瓶，升级版十年口子窖不得低于268元/瓶，升级版二十年口子窖不得低于368元/瓶。

2020年5月，在口子酒业迎来建厂71周年之际，口子窖全线产品迎来了品质再升级。升级之后的口子窖，拥有更长发酵周期，更长窖藏时间，更多优质老酒，为消费者带来更舒适的饮酒体验。同时在包装上也进行了升级，瓶头皆内嵌二维码，一瓶一码，无法复制，瓶身以及外盒在细节、材质、色彩等层面升级改进，更加质感

在白酒行业，升级意味着提价，因此口子窖全线提价在行业的意料之中，甚至是“姗姗来迟”。

对此，有口子窖经销商表示，“在年初（农历）企业方面就要求提价，但是受到疫情的影响，考虑到经销商的实际情况，给予市场一个缓冲的时间，提价政策没有重点落实推进，随着年终旺季的到来，企业再次推进价格管控，确保提价政策完成。”

为了确保政策落实，口子窖还在《告知函》中发布最严“控价措施”：自接到升级版口子窖最低促销底价之日起，经销商需自我检查，对价格不达标的市场立即进行整改，停止一切产品促销，尤其是升级版产品必须按公司规定价格执行，月底进行检查；促销活动执行必须按提报活动报告内容执行；对有问题的市场进行追责；坚守三个“宁缺勿滥”的原则；统一思想、统一理念、统一认识、统一行动；对区域市场进行深化管理、细化管理、强化管理。凡升级版产品未按酒业指导价格执行的、实际成交价格不达标的，视情节严重程度，对经销商进行整改、停止发货整顿、拒报费用、终止合作四种处理方式。

有业内人士表示，旺季提价是酒业的一贯传统。白酒作为春节的必须品，属于刚需，消费者不会因为价格上涨了几个点而取消，这是酒企逢节必涨的外在基础，口子窖作为徽安徽酒业龙头之一，特别是在中高端价格带优势明显，拥有足够的提价话语权。且口子窖产品的利润比竞品要高，经销商可谓是“卖一瓶赚一瓶”，在最严控价令下，经销商很容易做出选择，将提价政策落实到位。