6月19日下午,郎酒官微针对近日其综合事业部发出的一则《关于京东、天猫等部分经销商破价违规的处理通报》所引起的相关新闻报道作出声明。
声明称:报道所提及文件及内容系综合事业部擅自决定,起草文稿未经公司同意和盖章发出,我司固定所有对外文件均须经公司审核同意并加盖公章方为有效,公司知悉后,否决了事业部的错误做法。
此外,郎酒方面还在声明中表示,公司对这种行为进行了内部追责处理,要求所有部门必须依法、依规管理和经营市场,今后将汲取教训,加强内部管理,依法依规开展各项经营活动。
据此前相关媒体报道,郎酒的部分经销商或因618大促期间的降价行为受到了厂家的处罚。同时,网上流传出两张郎酒内部通报文件截图,称618大促期间,部分经销商出现了严重的线上破价违规行为。
文件内容显示,“按照综合渠道事业部[2019]8号文件价格管理的相关规定,618大促期间的破价行为性质严重,为了维护市场秩序,稳定市场价格机制,结合公司相关违规处罚规定,对破价违规经销商及平台、内部人员做出处理。”
图来源:新浪财经
具体处罚如下:
由北京宜信科创供货京东自营和苏宁自营的青花郎系列产品、红之欣供货天猫超市的青花郎系列产品及郎牌郎酒,严重突破了公司价格底线,鉴于其及时发现并处理,给与各自扣除违约金10万元的处罚。
京东自营扣减年度规划费用总计100万元;天猫超市扣减年度规划费用总计60万元;苏宁自营扣减年度规划费用总计30万元。
据了解,在郎酒召开的青花郎事业部2019年核心经销商工作沟通会暨5—12月核心工作讨论上,郎酒宣布青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶,将在未来3年内分6次提价来实现此目标。而在5月初,青花郎就发布了停货通知。可见,郎酒的挺价决心相当坚决。
值得注意的是,根据国家《反垄断法》第十四条,禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议,其中第二项为“限定向第三人转售商品的最低价格”。
因此,酒企处罚经销商时的确需要慎重。
图来源:新浪财经