守护“源生态” 创新铸未来

人类的酿酒史，最早可以追溯到9000年前，位于中国的一处遗址，将此清晰呈现；战国时期的典籍《周礼》，也出现了关于酒的明确记载；到了近现代，酒业作为活跃文化交流、促进经济增长的重要力量，始终伴随我们左右。在悠久的历史中，中国人与酒的关系，恰如一部酿酒史，源远流长、绵厚醇香，令人回味无穷。

2019年5月31日，以“守正创新铸未来”为主题的中国酒业峰会在贵州茅台镇召开，悠悠赤水河畔，聚集了来自政界、商界、学界、媒体界，及其他领域的诸多重量级嘉宾，共同为提升产业价值、拓宽行业格局、彰显文化自信而思维激荡、智慧碰撞。本届峰会由中国酒业协会指导，凤凰卫视、凤凰网、茅台集团主办，凤凰网财经、凤凰秀、凤凰网酒业承办。会上，作为凤凰财经研究院酒业专家委员会的发起人，凤凰网高级副总裁池小燕宣布了专家委员会成立的消息；随后，凤凰网创新与酒业事业部总经理、专家委员会执行秘书长薛珍发布工作计划，并推出数项具体规划。

池小燕在致辞中提到，以人为师、以史为鉴、以文化为筋骨、以未来为导向，胸怀鸿鹄之志，才有底蕴和实力助酒业发轫东方，谋深谋远。依托强大的财经背景，和对酒业风向的洞察与把控，汇聚众多酒业专家、学者的专家委员会可谓应运而生。她表示，作为由凤凰传媒集团组建的非营利性研究组织，专家委员会将成为一个连接财经智库、行业机构、市场研究者及广大酒企的服务平台。委员会不仅有与政府监管部门、全球知名机构、各大酒企建立了良好的战略合作关系，还汇聚了业界知名的专家、实践者，更有着最具影响力的华语媒体资源作为支撑，将始终致力于为业界提供权威、前沿的政策解读与市场预判，为行业带来全新视角和独到观点。

新时期以来，大型酒业集团增长迅猛，营收跨过百亿门槛，市值直指、甚至超越万亿；中小型酒企在挖掘市场潜力、调动细分需求的道路上，成绩显著、回报丰厚。在以凤凰网、凤凰新闻客户端为代表的华语媒体平台的引领下，酒与互联网的联系也愈加密切，网络成为酒企触达、影响、转化目标用户的关键路径，凤凰系的酒业营销打法，也成为业界争相借鉴的典范。而凤凰财经研究院酒业专家委员会的组建，将为日趋白热化的市场注入清流，以其专业性、独特性、权威性，为市场提供理论指导、实践样板，为提升全行业的营销水平和品牌价值注入新鲜活力。

在专家委员会工作计划发布环节中，薛珍揭晓了“源生态”计划，并以守正、创新、铸未来三个角度，推出“发现优质产区计划”“振兴吧，酒业小镇”“将进酒——2019丝路美酒探访计划”等数项实施规划。

其一，依托凤凰系的媒体影响力，联动知名公益组织全程直击产区生态保护活动，并联合优秀文化组织在一线城市举行产区生态巨变画展与制作产区生态巨变纪录片，让优质产区为世人所知、所向往；其二，凭借专家委员会的资源及整合能力，联动旅游、文化、创意等产业，使优质产区形成以酒为核心，集休闲观光、文化创意为一体的特色小镇式发展模式；其三，借助“一带一路”的影响力，组织丝路美酒探访等国际活动，不仅为小镇引流，更激活当地各项产业，令小镇立足当下、面向世界。

薛珍在演讲中提到，饮水思源，守护中国酒业优质产区，推动产区发展，共享发展成果，是源生态计划的初心所在。这一系列规划，也得到了包括茅台、泸州老窖、汾酒、古井贡酒、舍得等众多知名酒企的认可和支持。各项规划分别从文化、旅游、对外经贸等层面入手，聚焦于保护产区生态、输出产区文化，共建酒业小镇。薛珍表示，专家委员会将联合所有愿意加入“源生态”计划的酒企、机构组织及相关专业人士，共同做致力于成为产区生态保护、打造特色小镇的铺路人，推动中国酒业创新、健康、可持续发展。

在高速发展中，中国酒企经历着产能过剩的考验，面对着竞争白热化的重压，也在思考着品牌重塑的种种可能，更在着力带动区域发展、回报社会，使区域经济最大化地分享企业增长的红利。 2018年，因在推动可持续发展目标实现过程中的积极努力和显著成效，凤凰卫视和凤凰网成为联合国媒体战略合作伙伴，也开启了中国酒企对标可持续发展目标，将关注点从“名、利”转向“民、益”，视人民对美好生活的向往为己任，为社会公益而积极探索。“源生态”计划的发布和推行，有助于将中国酒企所关注的“民、益”落向实处，带动更多酒企服务区域发展、带动经济成长、满足人民需求。

凤凰财经研究院酒业专家委员会的成立，和“源生态”计划的发布，彰显了以凤凰卫视、凤凰网为代表的华语媒体独树一帜、敢为人先，致力于深耕酒业、推动行业可持续发展的决心，也令众多酒企获得了链接可持续发展目标，肩负社会责任、开拓国内市场、进军国际市场的契机，使其得以在理论研究、实践推进、管理提升等各个方面得到严谨、专业、权威的支持，也赋予了中国酒业在新时期获得新发展的澎湃动力。而凤凰，也将集中优势传播力量，继续秉承“中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量”的理念和使命，讲好中国故事，讲好中国的酒业故事。