花冠集团刘念波：白酒进入“老名酒＋新名酒”双轴时代

2019年3月春季糖酒会在天府之国成都举行，这次春糖乃是迄今为止糖酒会历史上展览面积最大的一届,商品多样有望创历史新高,堪称盛况空前。花冠集团董事长刘念波在3月17日的演讲中表示，现阶段，中国白酒发展进入“老名酒＋新名酒”双轴时代，新名酒的崛起，为中国白酒行业带来诸多有利改变。

首先，最大的改变就是新名酒形成了新的竞争优势，这也是新名酒与老名酒差异化竞争的武器。

有专家表示，现在的新名酒在参与竞争时，放大优势进行差异化竞争，如用年份酒概念强调产品品质；打造酒庄，提升品牌影响与消费者互动体验；利用产区表述，强化区域特点；利用特色香型，提升产品价值与特色。

其次，新名酒的新价格突破。除了上述的竞争优势，新名酒在价格上也突破了地产酒的天花板，向次高端看齐，并聚焦到300-800元价位，这也主动迎合了消费升级。

第三是新名酒的新营销、新业态、新模式的变化。如以白酒酒庄、白酒小镇、互联网+、O2O联动、IP产品、数字化等为代表的新业态、新营销的兴起，新龙头和新名酒扮演了重要角色。刘念波还表示花冠集团将2019年定位为数字化生存元年和新营销元年，运用5G技术、区块链技术和大数据实施新营销战略，重新集成物联网下的企业、渠道与消费者。

“区域酒企以中高端产品为主线，以特色品类为引领，与老国名酒错位竞争，在次高端和中高端价格带强势崛起，形成新名酒阵营，推动中国白酒市场进入老名酒＋新名酒的双轴时代”刘念波如此总结。

而且现场专家表示，以区域龙头为代表的新名酒阵营将会进一步扩大。