世界杯开战！中国白酒五大“势力”强势进击，你更看好谁？

今晚，在亿万球迷的瞩目下俄罗斯世界杯揭幕战即将打响，但历来世界杯的狂欢不只是足球世界的“独角戏”，同样是营销界的一场大戏。

都说足球与啤酒是绝配，可是这一次世界杯来到了伏特加的故乡俄罗斯，不知道球迷狂饮烈性酒会不会成为本届世界杯的亮点呢？同为烈性酒的代表，中国白酒围绕世界杯的营销大戏早已开始上演！

美酒世界杯，中国“味”

营销的主角毋庸置疑，是白酒。这一次以产品本身为媒介的营销做到极致化的是泸州老窖。

6月13日，俄罗斯世界杯揭幕前夕，泸州老窖·国窖1573在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴。国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦在现场宣布：泸州老窖成为唯一进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢的中国白酒品牌。

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这应该是中国白酒第一次通过世界杯让世界球迷感受中国味道，可谓是品牌传播大手笔！拥有着官方的加持，借势传播的深度与广度远非普通方式所能比拟。而且直接以产品为载体，一举多得的将产品营销、品牌打造、国际开拓融于这一招。

从传播的影响来看，这不仅是国际足联对于国窖1573品牌影响力的认可，甚至成为中国白酒国际化传播的又一里程碑。让我们期待看到各国球迷痛饮中国白酒的美妙场景吧！

军团“酒王军团”强势出击

同样大手笔的还有五粮液。你带着酒，我带着人，“酒王军团”强势出征俄罗斯！

据五粮液相关人士透露，五粮液公司会在世界杯期间，举行五粮液“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动，率“万店终端”经销商、五粮液品鉴顾问团等分8个批次数千人组成“酒王军团”观看世界杯赛事。

对内来看，“酒王军团”极具荣耀感，是五粮液以实际行动回馈“万店终端”客户的具体表现，彰显了五粮液品牌的感召力；对外来看，这支“酒王军团”将现身在四年一度的世界杯现场，观摩世界杯的同时，五粮液的品牌形象也将展现在来自世界各地的球迷面前。军团出征必将造就一场呈现在世界舞台的主题传播事件。

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此外，五粮液还打出组合拳，军团出征的同时还打造出一款“万店浓香”主题纪念酒。五粮液结合热点，推出主题纪念产品，也将成为五粮液品牌产品“1+3战略”中打造“独特、稀缺、个性”维度的又一力作，同时也借世界杯热点让五粮液“国际范”的品牌形象在俄罗斯绽放。

门票会玩就能去看球！

在诸多借势世界杯的营销中，剑南春最早发力。早在一个月之前，剑南春借助大火的“抖音”展开“剑南春狂欢世界杯”挑战。

不同于五粮液的体系内福利，剑南春将世界杯门票送到了“抖音用户”的面前，只要能玩、会玩，福利就有机会送到你的手上。

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剑南春的传播十分聚焦，以“抖音”为入口，更多的面对年轻时尚的消费者；传播周期更长，从世界杯开赛前一个月就已经启动，虽然活动周期只有两周，但是热度会延续到世界杯举办；而且巧妙地借助“抖音”与“世界杯”的双重热度引发更大范围的关注、实现更高效率的传播。

福利不是球迷玩不来！

世界杯开赛在即，更多的企业将目光聚焦在比赛上，像郎特、龙江家园等品牌就举办了竞猜比赛结果换取“福利”的活动，同样是吸睛无数。

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这种传播方式将足球与白酒这两个“荷尔蒙激发器”深入结合，对于喜好白酒的球迷具有强大的吸引力。不止如此，想必不懂足球却好酒的人也会尝试着进行竞猜，希望博得那一丝幸运；而即使懂球却不好酒的人会想通过超于常人的能力赢得福利，何乐而不为呢？

有利可图，总是营销的上乘招数。

创意用图来说话！

还有一类借势营销的方式更加直接，那就是以品牌为主题的创意性助威宣传图。这一轮创意传播的佼佼者是小郎酒、洋河与劲酒。

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在距离世界杯开战的九天之前，小郎酒官方就将小郎酒产品、世界杯元素以及倒数天数的数字相结合，每天发布一张简洁的创意图片，极易引发大众的传播热情。

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而洋河与劲酒也分别将世界杯主题与自身产品元素相结合，梦之蓝的“让梦想斟满世界的杯”以及劲酒的“为世界杯鼓劲”皆是以传播创意与情怀取胜。

来源：酒说