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等了四年的足球狂欢来了,青岛啤酒再出新罐


来源:凤凰网酒业

青岛啤酒的“新地壳运动”。英格兰、葡萄牙、德国、西班牙、巴西、阿根廷、法国、冰岛……今年这场足球狂欢盛宴,青岛啤酒为你心中的王者准备了专属加油罐,并

青岛啤酒的“新地壳运动”。

英格兰、葡萄牙、德国、西班牙、巴西、阿根廷、法国、冰岛……今年这场足球狂欢盛宴,青岛啤酒为你心中的王者准备了专属加油罐,并通过一场“新地壳运动”绽放“世界之光”。

这套成体系的品牌攻势,或许仍被称作“体育营销”。但在2018年夏天,啤酒和足球之间,显然已经不是陪你看球那么简单。

青岛啤酒“新大陆”

随着足球盛事的临近,青岛啤酒再出新奇玩法,通过艺术范的表达方式,把频频刷屏的上海徐家汇地铁站变成一个让人热血沸腾的地方。6月10日,一组油画展忽然出现在站内长廊,走近一看,那是青岛啤酒为足球喝彩的画幅。

建议横屏观看

这场以“新地壳运动”为主题的油画,全程原作展出,在地铁尚属首次。三幅各长达3.6米的油画画面极具魔幻风格,描绘了自大陆漂移后,世界分成七大洲。 在2018年足球盛会来临的时候,俄罗斯足球健将向全世界踢出足球,借助连在足球上的绳子,球迷们把各大洲与欧亚大陆拉在一起,使分散四处的大陆又连成一片,地球终于回到完整一块巨大陆地。

现场除了三幅油画原作,还展出了八幅青岛啤酒罐构成的装置作品。

远远望去,八幅装置画中赫然“写”着大字报式的外文标语,每一幅展现不同国家的加油语言。近看时,视线被画面中附着悬挂的近百个啤酒罐占据,也就是新近推出的缤纷加油罐。

早在今年5月,青岛啤酒便推出了这组“青岛纯生缤纷加油罐”。同一句“加油”,8款不同包装、8个不同国家,不同球迷可以有不同的语言和旗帜。同时,青岛啤酒“欢聚俄罗斯,为世界举杯”的主题TVC,也于6月1日在央视各频道开始投放。

这还是青啤吗?

每隔4年,世界杯都将催生啤酒狂潮。然而,站在2018年,我们看到的不仅有为了世界杯而世界杯的啤酒经济,更有青岛啤酒一贯以来“脑洞大开”的产品创新、外观上的“漂亮演进史”以及全新的消费者沟通语言。

从2016年开始,青岛啤酒的变革便已初露锋芒,不但六款纯生青啤同时换新装,还聘请黄晓明出任“全球首席品牌官”。到了2017年,青岛啤酒开始展露产品创新“脑洞”,先是与肯德基合作,推出鸿运当头“闻鸡起舞”KFC定制版,随后又凭借“深夜食堂”大IP,打造了一款颠覆性产品。

这款属于深夜的产品尤其值得一提。去年6月,青岛啤酒经典1903《深夜食堂》电影定制版“深夜罐”正式上市,标志着100年来青啤第一次由“绿罐”变成“黑罐”。更重要的是,这场产品呈现独特的产品内涵和消费主张,让啤酒“慢”下来,让心情“浮”起来,实现了全所未有的“场景化”创新。

今年年初,青岛啤酒又打造了一款饱含探险精神的“南极罐”。这款产品的上市姿势非常特殊,青岛啤酒甚至联合腾讯的QQX计划项目前往南极,在离南极最近的乌斯怀亚港,开了“极地欢聚吧”,为每一个前往南极的勇士送上一瓶青岛啤酒,把欢聚带到遥远的世界尽头。

你会发现,无论是本次推出的“加油罐”,还是此前的“深夜罐”、“南极罐”,它们都不只是一款产品和一次营销,青岛啤酒正在为细分人群所创造一种沟通语言。这意味着,青岛啤酒已经开始引领更独特、更生动的消费场景,在品质、品牌既有优势基础上,力求离消费者更近,让喝酒更有趣,让看球更难忘。

最近两年,被创新产品惊到的那一刻,我们很容易感慨“这还是青啤吗?”但将青岛啤酒最近几年的创新之举串联起来再看,又忍不住暗叹“这很青啤。”

你看世界杯,世界看青岛啤酒

如今的青岛啤酒,已经远销100多个国家和地区,并在世界范围内圈粉无数。当然,“世界的青岛啤酒”首先是高质量发展的青岛啤酒。

最近两年,青岛啤酒稳稳地保持着中高端市场的竞争优势。根据2017年年报,去年主品牌青岛啤酒共实现销量376.5 万千升,其中奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品共实现销量162.5 万千升。今年一季度,在主品牌青岛啤酒的108 万千升销量里,高端产品已经占比过半,并保持了6.9%的增长,增幅远高于普通产品。

不断提升的品牌竞争力也为青岛啤酒带来更强大的盈利能力。在青岛啤酒品牌向中高端延伸下,2017年其营业收入262.77 亿元,实现了0.65%的增长,顺利回到增长通道。更重要的是,2017年青岛股份实现净利润12.63 亿元,达到了21.04%的同比增长。

上个月,在我国第二个“中国品牌日”来临前,上海举行了“2018中国品牌价值评价信息发布暨第二届中国品牌发展论坛”,青岛啤酒在“中华老字号品牌排行榜榜单”中位列榜首。

“老字号”的底蕴、高质量发展和更开阔的全球视野,碰撞出青岛啤酒与众不同的光芒。

无论是写在“加油罐”上的不同语言,还是超越国界的艺术表达,青岛啤酒正以全新的姿势链接世界,不拼明星、不拼音量,而是娓娓讲述“只要欢聚,就没有距离”的燃情故事。当四年一次的足球季再度上演,但青岛啤酒显然已经不甘于陪你看球,它有不一样的全球志向。

来源:云酒头条

[责任编辑:范雅楠]

标签:青岛啤酒 产品

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