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浅谈长江大桥五粮液的社会意义和经济价值!


来源:凤凰网酒业

在浅谈长江大桥五粮液之前,我们先了解一下五粮液建厂后的品牌轨迹,1957年国营宜宾五粮液酒厂正式成立,在之后的几十年中,酒标酒瓶发生了一些列的转变。

作者:肖凡

五粮液产品商标历史简述

在浅谈长江大桥五粮液之前,我们先了解一下五粮液建厂后的品牌轨迹,1957年国营宜宾五粮液酒厂正式成立,在之后的几十年中,酒标酒瓶发生了一些列的转变。

1959~1965年间,是手榴弹瓶“交杯牌“五粮液。这个时期的“交杯牌“五粮液主要采用玻璃瓶“手榴弹”瓶型,颈标与正标之间有一条连接条。

手榴弹瓶“交杯牌“五粮液

1966~1970年中国名酒标“交杯牌“五粮液。这个时期“交杯牌”五粮液瓶型换成了“老款直筒萝卜瓶”,颈标贴有“中国名酒”字样,正标金黄色的麦穗后有金色光芒射线,“麦穗光芒”设计图案在1970年以后取消。

1966年“交杯牌”五粮液

1966~1973年“红旗牌”五粮液。红旗牌商标是文革的产物,该商标五粮液“萝卜瓶”与“手榴弹瓶”同时存在;该时期“手榴弹瓶”酒标较小,颈标与正标之间的连接条也去掉了。1971年商标的左右首次出现“中国名酒“字样。该牌五粮液颈标有“为人民服务”“中国名酒”两种。

“萝卜瓶”与“手榴弹瓶”“红旗牌”五粮液

1973~1980年“长江大桥牌”五粮液。1973年,“红旗牌“五粮液与”老款直筒萝卜瓶“正式停产,”老款直筒萝卜瓶“升级为”弧形萝卜瓶“。”长江大桥牌“商标正式启用,”长江大桥牌“五粮液分内销酒与外销酒。外销酒没有颈标,且为白标,大多数正标上标有”湖北“字样,标注的生产单位是:四川宜宾酒厂。

1970年代“交杯牌”五粮液

1980~1986年“交杯牌”五粮液再次使用。1985~1987年优质牌五粮液。颈标为中国名酒,商标位置改放了全国评酒会金奖烫金奖牌(“优质”奖章),商标两侧有“注册商标”字样,增挂合格证在颈部。

1986年优质牌五粮液

70年代末~90年代初麦穗瓶优质五粮液。这时期麦穗瓶,是五粮液外销酒的主流出口瓶型,瓶身上有突出的”WLY”凸纹。1985年,麦穗瓶五粮液的酒标开始发生变化,酒标中上下两部分分割的区域开始用五粮液的首写字母“W”标识,出口企业也被简化为“四川宜宾五粮液酒厂”。

1980年代麦穗瓶优质五粮液

1991~1993“长江大桥牌”五粮液。此时期的五粮液外包装发生重要变化,首先是塑料盖变为铝盖,瓶身开始出现“中国名酒”字样的颈标,酒标中“五粮液”字体发生改变,正标上出口公司、生产厂家都悄然变化。最值得提醒的是瓶身上出现了条形码背标。

1970年代与1990年代长江大桥牌五粮液

1993~1998年晶质圆通瓶五粮液。1993年该瓶型诞生,采用铝盖与塑盖两种封口技术。1994年1月1日起,五粮液采用隐形喷码技术,在萝卜瓶以及晶质型五粮液瓶上使用暗喷;

1995年圆通瓶五粮液颈标取消,同年推出“三防盖”以及晶质多棱瓶,1998年“三防盖”首次应用于晶质圆通瓶五粮液,却也是此瓶型的终结年。

1990年代晶质圆通瓶五粮液

1995~至今,晶质多棱瓶五粮液。晶质多棱瓶一直是有颈标的,1995年至1998年封口技术主要采用塑盖“三防盖”,1998年到2004年期间采用3M防伪技术,2004年后至今,这两个时期五粮液的真假鉴定方法包装上都有详细说明。

至于酒标上的变化,1998年,五粮液酒厂改造,组建五粮液集团,酒标上的生产单位正式标注为“宜宾五粮液股份有限公司“。

晶质多棱瓶五粮液

长江大桥商标的历史和价值

“长江大桥” 商标是中国根据当时的国际国内形势,在70年代针对国外中国名优白酒的出口而启用的商标,该商标是中国粮油食品有限公司湖北省进出口粮油公司使用的商标,是目前为止,国内唯一一个被五粮液、剑南春、黄鹤楼 三大名酒使用的商标,另外还有尖庄、碧绿酒、贡酒 等白酒使用,长江大桥商标是国内唯一被多家名酒、多个品牌、多款产品使用的商标,被称为中国最有价值的商标,只有唯一。

      

 在当时中粮公司的进出口板块中,有很多商标,有“飞轮”“海燕”“巨浪”“帆”“光明”“长江大桥”等商标,只有湖北武汉分公司“长江大桥"是针对香港、日本、印尼及欧洲、北美等国家和地区出口酒类的专属商标。

“长江大桥”商标是中国粮油食品进出口总公司于1972年申请注册的商标 

      “长江大桥”商标字体为长江大桥,英文为YANGTZE BRIDGE,中间椭圆圈内是长江大桥的图形。这个商标在当时有几层深意。

首先,长江大桥通常泛指南京长江大桥,南京长江大桥位于南京市鼓楼区下关和浦口区桥北之间,是长江上第一座由中国自行设计和建造的双层式铁路、公路两用桥梁,在中国桥梁史乃至世界桥梁史上具有重要意义,是20世纪60年代中国经济建设的重要成就、中国桥梁建设的重要里程碑,有“争气桥”之称,所以作为当时“长江大桥”商标具有极大的经济意义、政治意义和战略意义

 其次,长江大桥,英文为YANGTZE BRIDGE,这个英文拼法是扬子江大桥的意思,为什么长江大桥的英文反而是另一个拼法,这里面有个故事,明代后期,西欧商人开始进入长江流域经商,首先接触到的便是长江的“扬子江”段,于是将扬子江(Yangtze River)作为整段长江的代称。同时他们又接触到了“洋子江”的叫法。对于这两个同音词,他们没有分辨能力,在加上长江口水势丰沛,浩瀚如洋,因而有传教士误以为“扬子江”或“洋子江”得名于“大洋之子”,即“Son of the Ocean”,这种理解在1615年的拉丁文传教士记录里面最早出现。维基词条里面有说明:Yangtze 1615年晚于1598年,可见西洋人的讹误肇始于明代人的随意替换。而在整个欧美国家都把长江读为(YangtzeRiver),并成为中国在国外影响力很高的标志之一,所以当年中粮为了进出口的需要,在注册商标刻意把把长江大桥的英文注册成了YANGTZE BRIDGE,这是为了借用YANGTZE BRIDGE既有品牌影响力,助推中国优质产品的出口,扩大市场,为国家争取更多创汇机会,这样的设计不能不说是一种智慧和气魄,直到今天YANGTZE BRIDGE依然是欧美国家心目中有标志性的中国代表。

最后,中间椭圆圈内是长江大桥的图形,图形无疑是最直观的品牌符号,在那个时代一个有时代意义的大桥,和海外国家对长江的固有认知完美的结合,构建了一个美轮美奂的“长江大桥”商标。

长江大桥五粮液的价值

     “长江大桥”商标意义非凡,与中国酒业大王的五粮液的完美组合成就了当时属于那个时代的经典产品,并为国家出口创汇,赢的了海外市场,成就了五粮液的一段传奇。

 五粮液曾两次使用过“长江大桥”商标,一次是1973~1980年“长江大桥牌“五粮液,后一次是1991~1993“长江大桥牌”五粮液,前后的时间历时十年之久,虽然也有别的品牌使用过“长江大桥”,但是都没有五粮液使用的时间久,影响力那么大,“长江大桥”与”五粮液“珠联璧合的十年,成就了那段传奇,并深深的烙上了彼此的印记,成为老酒市场里最难能可寻的收藏稀缺精品。

1973~1980年“长江大桥牌“五粮液 1973年,“红旗牌“五粮液与”老款直筒萝卜瓶“正式停产,”老款直筒萝卜瓶“升级为”弧形萝卜瓶“。”长江大桥牌“商标正式启用,”长江大桥牌“五粮液分内销酒与外销酒。外销酒没有颈标,且为白标,大多数正标上标有”湖北“字样,标注的生产单位是:四川宜宾酒厂。

点评: 70到80年代的“长江大桥“牌五粮液收藏价值不错,此时期五粮液封口技术所使用的封口膜为淡黄色和淡红色,注意辨别后封膜。 1991~1993“长江大桥牌”五粮液 此时期的五粮液外包装发生重要变化,首先是塑料盖变为铝盖,瓶身开始出现“中国名酒”字样的颈标,酒标中“五粮液”字体发生改变,正标上出口公司、生产厂家都悄然变化。最值得提醒的是瓶身上出现了条形码背标。

点评: 此类五粮液收藏价值大

       “长江大桥”作为国内唯一被多家名酒、多个品牌、多款产品使用的商标,被称为中国最有价值的商标,也是目前在老酒收藏界价值最高的品牌,此品牌在中国白酒行业的价值无可估量,作为传扬世界的长江大桥(YANGTZE BRIDGE)不仅是中国的象征,更是走出国门被国外认知最高的品牌,是中国的标签和走向世界的标志,是中国品牌中的骄傲,是中国当之无愧最有社会意义、最有经济价值的白酒品牌

来源:壶中岁月

[责任编辑:王玮]

标签:五粮液 商标

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