微博丛中的年华：戊戌狗年春节各大名酒微博营销大盘点

一提到“酒”，不知为何，就想到“过年啦”这三个字。酒既是过节佳礼，也是饭桌助兴之必备。随着信息时代的来临，我们也爱在微博之中找共鸣、找乐子，侃侃而谈。因此，在“春节”这样盛大而传统的节日里，机智的酒企们也会发动微博话题。在达到制造节日气氛的同时，宣扬品牌，拉近与消费者之间的距离。

网络上流传着这么一组图，调侃不同的酒品牌给人不同的印象。

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土豪五粮液

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一本正经的茅台

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一看就很有故事的“老大”泸州老窖

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帅气青春剑南春

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朴实的劳动者汾酒

这些图仅博一乐，却也形象的表示出：不同的酒是有不同气质滴！

因此，通过盘点，酒业君发现，不同的话题也能彰显出不同酒业的气质。且让酒业君带你看看，春节期间各酒类机构都是怎么发动话题，号召消费者参与互动的吧！

「久未谋面的老友型」

特色：这类酒品牌的话题，就像那些熟悉而又信任的老友。看着一肚子话的你，他胸脯一拍“说吧！”，同时做托腮倾听状。一肚子话说出来，你才能发现：原来自己是这么的轻松！

代表企业：五粮液、茅台等

#话题发布：

五粮液#吃吃喝喝过大年#

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我们中国人过年，讲究的当然就是一个“吃”啦！上到鸡鸭鱼肉，下到糖果瓜子，“年”其实就是中国人对自己的一次犒劳，也是我们吃货的福利。“吃喝玩乐”自然是过年期间最能说的啦。

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网友们的话匣子被打开，从这密密麻麻的评论中，能够窥到过年期间，不同中国家庭生活幸福的一角。幸福是可以传染的，乐融融的一席话聊完，可以说是企业和消费者最愿意看到的结果啦！

茅台#借着酒劲说爱你#

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俗话说，“酒壮怂人胆”，害羞如你，也希望有一个话题能说出你早就打了一万遍草稿的话吧！酒入肚，暖热了喉咙，又暖热了心脏，借着酒劲说爱你，借来的是三分勇气、三分真意、三分妥善置之的郑重。你是不是有一句未曾说出口的“我爱你”呢？

「温文尔雅的教授型」

特色：过年期间，肯定有各种我们闹不清的年俗、年礼、年文化……别怕！这些话题就像和蔼可亲的师长，总有一肚子化繁为简的知识，带我们品味传统文化的味道。

代表企业：茅台、习酒、洋河、郎酒等

#大年初（二到七）报福#

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#中国年喝习酒#

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借着精巧的小插画小创意等等，对传统年俗进行宣传和普及。报喜和普及文化的同时，又宣传了企业品牌，可谓是一石三鸟。

#梦之蓝经典咏流传#

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洋河此番过年重头戏是放在了赞助播出的文化节目《经典咏流传》上。

古色古香，不仅是经典的传颂，也是文化的回溯。酒香加书香，其醇厚的形象可以说非常教授了。

#郎平代言郎酒特别纪念酒#

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中国精神可不仅体现在古代上。郎酒这番话题邀请“郎家军”出马，体现出品牌广告的诚意。2016年奥运会女排夺金，可谓是点燃了一众人心中的火焰。“女排精神”也是中国精神的一种体现，是中国体育精神华蕤贲发的锐气、自强不息的勇气和志气的体现。

「持之以恒默默陪伴的长辈型」

特色：这些话题就像我们生活中的长辈一样，他们不会过分追求时尚，而是长年累月一杯清茶，不悲不喜。可你慢慢才能体会到，经典的意义在于陪伴，在于不离去。

代表企业：泸州老窖、红星二锅头等

#泸州老窖六年窖#

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淳朴而低调的泸州老窖的话题

#每个人心里都有一颗红星#

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过年期间依旧保持着品牌原创微博话题延续的红星二锅头

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话题名称巧妙地将“红星”融入到品牌中去。“红星”也有着良好的寓意，代表着每个人性中温暖、闪亮的一角。

在一点一滴的累积下，这些传统话题也保持着一定的人气。

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虽然没有对时新话题的追逐，但是这些微博也每天都保持着对生活的善意。年味，有时也正是体现在持之以恒的温馨。

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红星的另一个常备话题#红星视角#，也保持着不俗的阅读量

「热情洋溢型」

特色：这些话题，伴随着对参与者高频率的回应和转发。我们就统称为热情洋溢的人们吧。俗话说，最好的交流是回应，生活中多了这些人，才能过的格外火热。

代表企业：习酒、古井贡酒等

#中国年喝习酒#

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企业宣传带动微博讨论，在年味的引领和塑造上，习酒来势凶猛。好彩头加上“好菜头”，中国人的年越来越有滋有味。

这热度，也是一种热情的回报了。

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#雍容大度我心飞扬#  

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春节必看下饭剧：春节联欢晚会怎能错过？赞助商的古井原浆，在话题互动上可谓做到了极致。

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再看看这热度

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面对这样的热情态度，酒业君由衷想说一句

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通过这些过年期间的话题盘点，我们不难发现，这些酒企的话题，有的经典持久，有的注重互动……诶!这些“人”虽然性格不同，风格各异，可这些话题背后的酒企却都有一个共同的特点：不管是准点祝福，还是合家团聚的热情号召，都是对传统年节的维护。这是白酒品牌对“年味”的守候。这是民族酒业品牌对文化自信的一种坚守，亦是执着。

“守候者”验证通过！