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主编周记:国缘之夜与中国民族品牌的新使命


来源:凤凰网酒业

1月28日,一场以中国白酒为主要角色的“国缘之夜”在北京机遇空间举行,联合主办的单位,不仅有今世缘酒业和机遇空间,还有阿根廷大使馆、中国文化院,以及天地文化基金会。而他们在一起演绎的内容,不仅有朵颐的美酒美食,还有赏心悦目的舞蹈、文学、电影等等艺术节目。虽然这是一个规模不算太大的活动,但它却成为一个具有标志性的事件,因为这是中国传统民族品牌在“一带一路”倡议的实施中一个个国际交流事件中,第一次站在舞台的中心,担当起“民心相通”的重要角色。

1月28日,一场以中国白酒为主要角色的“国缘之夜”在北京机遇空间举行,联合主办的单位,不仅有今世缘酒业和机遇空间,还有阿根廷大使馆、中国文化院,以及天地文化基金会。而他们在一起演绎的内容,不仅有朵颐的美酒美食,还有赏心悦目的舞蹈、文学、电影等等艺术节目。虽然这是一个规模不算太大的活动,但它却成为一个具有标志性的事件,因为这是中国传统民族品牌在“一带一路”倡议的实施中一个个国际交流事件中,第一次站在舞台的中心,担当起“民心相通”的重要角色。

这是一个在中阿建交45周年之际举行的一项旨在推动中阿两国在文化领域广泛合作的事件。中国传统文化向国际友人进行展示,有利于全世界更全面、更深刻地了解中国今天之所以发展如此迅猛的深层的文化基因,了解中国文化的品格以及其所蕴含的民族性格,同时也为世界各国的文化传承与发展提供参考,也为中国与阿根廷的文化创造交融和互相精进的机会。而在这一点上,无论是中国文化院院长张武、天地文化基金会理事长蓝春、机遇空间董事长兼CEO胡世辉以及今世缘酒业副总胡跃吾等,对此均高度认同。

这一事件之所以有其标志性的意义,首先是中国经过40年的改革开放,逐渐成长为世界经济体第二之后,开始逐步走向世界舞台的中心,开始被国际社会所关注,中国模式、中国经验、中国方案、中国智慧等等,越来越多地成为世界各国借鉴的经验。倘若你洞悉历史,应该看得出,中国改革开放40年其实也是一个“和平崛起、广结善缘”的40年。这大概是活动选择国缘酒作为合作商业品牌的重要原因。

其次是今世缘酒业在此次活动中精准地找到了在“一带一路”倡议中最大能量发挥作用的定位和方式。“一带一路”的内涵主要包括五通、三同。

所谓“五通”,是指政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通。所谓“三同”,是指利益共同体、命运共同体、责任共同体。

酒作为市场流通的消费商品,在贸易畅通领域的进展并不如意,其中的原因很复杂,除了品牌认知、产品认知之外,还有不对等的法律、政策、税收壁垒等等,但酒却是“民心相通”最好的媒介。

然而,中华作为一个拥有数千年文化不间断传承的古文明,留存下来的商业遗产何止千万,为什么酒成为中国与世界对话最好的媒介?著名音乐美学学家、中央音乐学院副院长周海宏在一次公开的、非商业的演讲中提出一个观点:“没有音乐的人生是非常遗憾的,就像没有酒的人生也是非常遗憾一样。”在他看来,音乐与酒一样,不是生活的必需品,但给人的感官带来的愉悦体验却是让人难以抗拒的。幼童喜欢喝最简单的糖水,随着年龄的增长,越来越喜欢味道复杂的甜饮料,长大后就开始喝酒,口味越来越重。孩童对于音乐的节奏有天然的律动感,青少年对流行音乐有偏好,但随着阅历的增加,人们又开始痴迷经典音乐,越来越喜欢有内涵的音乐。在这一点上,音乐和酒有一个共同点,周海宏认为,他们都是人类共同的、最有利于共识达成的语言。

然而,中国“一带一路”构想的实施也面临着各种各样的挑战和未解的难题,需要中国与世界一起构建命运共同体,共同来应对全球社会、经济、文化等等各领域显存和潜在的问题和挑战。其中“民心相通”就是“一带一路”的先行要素,而酒既然在人类文明社会中有如此特殊而微妙的作用,何不让越来越多的中国名酒参与到“民心相通”的国际舞台上来?

[责任编辑:郭瑾瑶]

标签:中国 一个

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