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民国时期的风花雪月,藏在这些泛黄的葡萄酒广告里……


来源:凤凰网酒业

你觉得葡萄酒的广告应该是什么样的?是优雅的女子代言,还是风度翩翩的男士代言?如今市面上的广告越来越五环八门,不仅仅局限在介绍产品上,而是表达产品背后的文化内涵,这比单纯的产品展示更能让人产生共鸣。

你觉得葡萄酒的广告应该是什么样的?是优雅的女子代言,还是风度翩翩的男士代言?

如今市面上的广告越来越五环八门,不仅仅局限在介绍产品上,而是表达产品背后的文化内涵,这比单纯的产品展示更能让人产生共鸣。

民国时期是很多新潮产品大肆涌进的时期,这个时期,葡萄酒也满满进入中国人的视野中,今天,笔者和大家分享流行于民国时期的葡萄酒老广告,它们记录了西风东渐的浮世绘影,浓缩了老上海的风花雪月,是中国广告史上的一道独特的风景线。

中国月份牌女郎的酒类广告画

那个年代,葡萄酒广告已经在民国人的生活中常见起来,各种国内外品牌葡萄酒都纷纷在报刊杂志中刊登广告。

但那时科技水平还比较落后,宣传手段十分单一。 商家们把自己想要表达的东西尽量美好的表现在广告画里,这时期的广告画有别于现代的真实事物真人模特,都是画师一笔一划的描画出来,精致而又动人……

Champagne De La Jarretiere

苦艾酒女神

1902年博瑞香槟(Champagne Pommery)海报

啸维兄弟香槟(Champagne Chauvet)海报

中国最早的张裕葡萄酒广告

这是一幅刊登于1918年《小说月报》杂志的张裕老广告,由当时上海名画家丁云先所画,画面上有一位手执高脚杯的女子,巧笑倩兮地依在一张餐桌旁,桌上有两瓶葡萄酒,绿瓶是“佐谈经”,棕色瓶是“正甜红”;画面四周是另外6种葡萄酒的酒瓶组成一个花边,分别是“樱甜红”、“大宛香”、“高月”、“琼瑶液”、“品丽珠”、“佛兰地”。画面上有丁云先的阳文名章“云先”。 

仔细端详这幅广告,画面中的女子还梳着发鬏,穿着绣花鞋,身材略显柔弱,带有明鲜的仕女图痕迹,因为这幅广告发布于1918年,那时电烫发和高跟鞋还没有流行起来,但她已经开始喝葡萄酒了。

毫无疑问,这是中国历史上最早的葡萄酒广告。

民国年间报刊杂志上的葡萄酒广告

在这一幅丁云先创作的广告画中,画面布局为一间雅致的餐厅,两位衣着时髦的贵妇正在举杯畅饮,旁边站立拎着酒瓶的丫鬟,窗外是碧绿的草坪,餐桌和座椅为欧式风格,墙壁悬挂的横幅为复制袁世凯为张裕题写的“瀛洲玉醴”匾额。

1919年《东方杂志》上的张裕老广告,优雅的贵夫人手端酒杯,怡然自得。

在这一幅“金谷白兰地酒”的广告中,“喝酒有益于身体健康”这一理念,在民国就已经作为卖酒的噱头进行宣传。

昆仑酿酒厂的英雄牌国产美酒

日本酒商的广告——补血人参葡萄酒

日本酒商的广告

致和堂药材美酒广告

上海啤酒

1927年可口可乐进入中国时,便找来当时上海最著名的电影明星阮玲玉做广告,将阮玲玉代言的可口可乐广告画印在报纸,以月份牌的形式送给大众,借着她的名人效应,成功打开了中国市场。

张裕葡萄酒厂在《礼拜六》周刊上登出的广告,广告画面已经采用黑白照片,两位打扮时髦美丽的女性对饮美酒,颇有现代广告的风采。 

悠悠岁月,往事如烟。这些葡萄酒老广告画,画面虽然有些泛黄,但画面上女子的笑容依然那么醉人,画面中展示的风情依然那么生动,让我们依然能通过这些老广告领略葡萄酒在中国逐渐兴起的过程。

来源:楒年华

[责任编辑:江虹霖]

标签:广告 葡萄酒

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