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12月20日凤凰直通车:啤酒潮掀起新动向,出现淡季涨价潮


来源:凤凰网酒业

年末岁终本应属于白酒品牌的涨声一片,与往年不同的是,国内外啤酒品牌在销售淡季也加入了涨价的队伍中。在一片白酒红红火火的新闻中,酒业君发现啤酒看涨竟是一股清流。国内外品牌为何选择在淡季涨价?显然,一方面来自原材料等价格上涨的传导作用;另一方面,是因为消费者对啤酒价格的敏感度下降,大部分消费者能够接受产品价格的上涨。基于消费水准的提升,价格因素已经不再是消费者选购品牌的首选,而是向品质消费、品牌消费和时尚消费转变,更注重消费的场景以及喝时的口感和喝后的舒适度。如今,消费的“初体验”已经变得越来越重要,消费者对啤酒消费的追求,已经从喝饱向喝好转变。

年末岁终本应属于白酒品牌的涨声一片,与往年不同的是,国内外啤酒品牌在销售淡季也加入了涨价的队伍中。在一片白酒红红火火的新闻中,酒业君发现啤酒看涨竟是一股清流。国内外品牌为何选择在淡季涨价?显然,一方面来自原材料等价格上涨的传导作用;另一方面,是因为消费者对啤酒价格的敏感度下降,大部分消费者能够接受产品价格的上涨。基于消费水准的提升,价格因素已经不再是消费者选购品牌的首选,而是向品质消费、品牌消费和时尚消费转变,更注重消费的场景以及喝时的口感和喝后的舒适度。如今,消费的“初体验”已经变得越来越重要,消费者对啤酒消费的追求,已经从喝饱向喝好转变。

行业

1.中国首个浓香型白酒文化高峰论坛在宜宾举行

12月19日,中国白酒行业首个以浓香为主题的顶尖论坛——中国浓香型白酒文化高峰论坛在“酒都”宜宾举行,论坛由中国酒业协会、四川中国白酒金三角酒业协会主办,五粮液集团有限公司承办。五粮液、泸州老窖、洋河、古井贡酒、今世缘、水井坊等全国14家浓香型龙头白酒企业负责人齐聚一堂,围绕“大国浓香创领未来”的主题,深度挖掘浓香白酒价值,深入探讨推进中国浓香白酒整体发展、创新发展,并发布了《中国白酒宜宾宣言》。

2.大连警方破获拉菲系列等名酒造假案

12月19日央视新闻报道,经过9个月的盘查,大连市公安局成功侦破了一起特大生产销售假冒红酒案件,其中以生产和销售奔富、拉菲系列假冒红酒居多且数量巨大,涉案15个省,涉案人员69人,涉案金额3亿余元。富邑集团相关负责人建议消费者到正规的电商旗舰店和线下实体专营店进行购买,在购买时谨慎对待来源不明,价格过高或过低的产品。

3.高端白酒迎来涨价潮投资者抢滩茅台镇

元旦、春节将至,白酒市场进入传统销售旺季,近日,国内各大名酒生产厂家都不约而同实施涨价策略。白酒价格上涨让资本嗅到了商机,在酿酒胜地贵州省茅台镇,不少外地投资者斥巨资收购酒企,建造酿酒车间,抢占白酒市场。预计今年茅台镇白酒总产量将增长超过15%,明年这个数字有望超过25%。

4.刘友金新书《中国古今咏酒诗词选》发布仪式举行

2017年12月19日,在中国国酒名酒文化节隆重召开之际,由首届中国酿酒大师、宜宾五粮液股份有限公司原副总经理,教授级高工、享受国务院特殊津贴专家、现任宜宾多粮浓香白酒研究院院长,五粮液股份公司特聘酿酒技术专家刘友金编著的《中国古今咏酒诗词选》一书在四川宜宾举行了发布仪式。

数据

1.啤酒潮掀起新动向,出现淡季涨价潮

近日,德国多家啤酒酿造集团宣布2018年将提高瓶装啤酒的价格,具体涨价幅度还没有确定,并计划将在圣诞节之后涨价。朝日啤酒集团宣布从明年3月起,旗下啤酒和啤酒饮料(第三类发泡酒除外)将全线涨价10%左右,对象商品为面向企业、餐馆等商用渠道贩卖的啤酒,也包括零售渠道超过633毫升的超大包装啤酒。而国内的啤酒品牌中,燕京啤酒(浙江仙都)有限公司称,从2017年12月1日起对460ml 7°P 燕京本生啤酒(纸1*12)产品的经销政策作出如下调整:终端进货结算价格顺涨3元/箱,单瓶零售价格顺涨1元/瓶。

[责任编辑:江虹霖]

标签:白酒 啤酒

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