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张裕收购引发连锁效应?孙健:中国增速1%就是1000万人喝葡萄酒


来源:凤凰网酒业

张裕是风向标,澳洲酒是风向标,张裕收购优质的澳洲酒庄自然是风向标中的风向标。

Micro说:

“澳洲更多的优秀酒庄及资源,会更快被来自中国的资本竞相争夺”。

张裕是风向标,澳洲酒是风向标,张裕收购优质的澳洲酒庄自然是风向标中的风向标。

在2013年收购法国富郎多干邑酒庄、2015年收购西班牙里奥哈爱欧公爵公司和法国波尔多蜜合花酒庄、今年5月设立智利魔狮葡萄酒简式股份公司并收购智利贝斯酒庄之后,12月11日,张裕公司宣布进军澳大利亚,以2060.5万澳元收购澳大利亚Kilikanoon公司80%的股权,收购的核心资产和业务主要来自于Kilikanoon Wines。业内人士声称,此举标志着张裕已从欧洲和南美洲拓展到澳洲,进一步扩大了海外市场布局。


“我们做好充分准备适应市场,尤其是国际化布局”

就在今年11月,张裕公司董事、副总经理孙健先生在接受媒体采访时称:“中国葡萄酒市场未来一定会放量,而且不是一个小的量体,中国增速1%就是1000万人喝葡萄酒。现在,已经在选择、已经习惯了消费葡萄酒的人群需要有一个升级,愿意喝更好一点的酒,质量更好一点的,消费升级也是一定的。对中国葡萄酒市场来讲,或者说对国产葡萄酒厂家来讲,我们自己有一个定义,就叫十个字——‘短期不乐观,长期不悲观’,一定是不悲观的,这就取决于厂家的努力,我们一定要通过各种举措,来适应这个市场的演变、消费者的演变。所以在过去的这些年,我们做好了充分的准备,我们在国内的葡萄资源、酒庄的配置,包括工厂的配置,尤其是国际化的布局。”

应该说,此次收购被美国著名酒评家罗伯特•帕克誉为“澳大利亚最杰出的酒庄之一”的Kilikanoon酒庄正是其国际化布局的又一重要举措。微酿专门采访了若干对该酒庄比较了解的企业主,大家一致认为:“两者结合是强强联手,一方面的‘强’来自于张裕公司强大的销售渠道网络,另一方面的‘强’则是Kilikanoon酒庄在整个澳洲市场的知名度与影响力,张裕这一举动将有利于该酒庄产品在中国市场较快形成销售规模。”

事实上,酒庄的品牌影响力是其中一方面原因,更重要的原因恐怕来自于澳洲高端精品酒的崛起。数据显示,2015-2016年,无论是出口还是内销,澳大利亚葡萄酒销售额的增长速度都比销售量的速度快很多,尤其是出口方面,出口额增长11.4%,而出口量只有0.5%。这也反映了全球高端化的趋势,特别是以中国大陆为首的亚洲市场,对澳大利亚精品葡萄酒的需求非常旺盛。尤其是从今年3月份开始,在每升10澳元以上的出口价中,增速基本都在两位数以上,特别是离岸价格区间为30 至50 澳元每升的葡萄酒出口额增长最为迅猛,增长幅度高达87%,增至0.68 亿澳元。这个数字再次说明,澳大利亚高端精品葡萄酒在世界范围的需求越来越旺盛,尤其是中国市场。

歌浓酒庄的创始人和酿酒师Kevin Mitchell及其父亲Mort Mitchell

具备了精品品牌酒庄的特点: 大众,精致,品质,产量,稳定

那么,这个酒庄到底有多值得关注?一位业内人士说:“最新消息,在英国著名酒评家马修•朱克斯编撰的《100瓶顶级澳大利亚葡萄酒》中,Kilikanoon酒庄Tregea葡萄园2012年份珍藏级赤霞珠排名首位。”

对此,久居澳大利亚的精品酒运营商阿光先生对微酿说:“Kilikanoon酒庄是南澳重点产区克莱尔谷(Clare Valley)的三家知名双红五星酒庄之一,另外两家是格罗斯(Grosset)和文多瑞(Wendouree)。这家酒庄相对比较年轻,成立于1997年,今年十月份刚刚举办了20周年庆。在2012年获得James Halliday的《澳大利亚葡萄酒指南》2013年‘年度最佳酒庄’称号,加上连续十余年的“双红五星酒庄”评级,足见其品质的优越性和稳定性。目前酒庄产量在100万瓶左右,有300公顷葡萄庄园,和整个南澳范围2266公顷可以合作的酒农葡萄园,规模中等,潜力巨大。酒庄目前出口到全球25个主流葡萄酒消费国,在国际葡萄酒比赛中也获奖无数。我个人最早接触这个酒庄是在2012年,喝到他们家一款17澳币的巴罗莎设拉子(Kavel's Flock Shiraz,丹墨菲Dan Murphys独家销售权),酒体非常平衡,几乎在这个价位无可挑剔,果味浓郁充沛,酸度,酒精度,单宁结构感都恰到好处,让人惊讶的是,五年来这款酒就这么安静的、稳定的存在着。由此总结,有一种精品品牌酒庄的特点: 大众,精致,品质,产量,稳定。”


某葡萄酒企业老板评价说:张裕是风向标,澳洲酒是风向标,张裕收购优质的澳洲酒庄自然是风向标中的风向标。随着张裕把国产酒拿出去,海外酒庄并购回来“双轨并行”,伴随着澳洲酒大势,张裕只养“亲儿子”的战略得到了进一步拓展。而这种行业标杆的行为势必会引发连锁效应,必将促进澳洲更多的优秀酒庄及资源,会更快被来自中国的资本竞相争夺。


歌浓酒庄具体情况:

Kilikanoon酒庄现有8个葡萄园,包括Attunga、Baroota、Tregea、Morrisons和Trillian's Hill等。种植有西拉、赤霞珠、歌海娜、慕合怀特、雷司令、白诗南、赛美蓉、灰比诺等多个葡萄品种,充分体现了克莱尔山谷的多样性。Kilikanoon酒庄最古老的建筑物为1860年代英国移民建造的石屋,现为酒庄品酒室。

在澳大利亚国宝级酒评家詹姆斯•哈利德编撰的2013年版《澳大利亚葡萄酒手册》,Kilikanoon酒庄获评“双红五星酒庄”(约占2013年澳大利亚酒庄总数的3.8%),并被评为当年“澳大利亚年度最佳酒庄”,这是澳大利亚4000多家酒庄中唯一获此殊荣的酒庄,而且从2014年至今连续被评为“双红五星酒庄”。在詹姆斯•哈利德最新推出的2018年版《澳大利亚葡萄酒手册》,Kilikanoon酒庄有多达17款葡萄酒斩获90分以上,包括91分1款、93分2款、94分3款、95分4款、96分5款、97分2款。

Kilikanoon酒庄出品的葡萄酒类型较为丰富,包括红酒、白葡萄酒、桃红酒、起泡酒、加烈葡萄酒。目前出口20多个国家,主要有德国、英国、瑞典、丹麦、荷兰、美国、加拿大、日本和中国等重要葡萄酒消费市场。2017年,Kilikanoon酒庄以葡萄酒总分第一名的成绩,被德国《选择》杂志(Selection Magazine)评选为“全球五大顶级酒庄”之一,同时被该杂志评选为2017年“年度澳大利亚酒庄”。在2017年德国国际葡萄酒大赛(Mundus Vini),Kilikanoon酒庄还获评“最佳澳大利亚葡萄酒生产商”。

在罗伯特•帕克评分体系,Kilikanoon酒庄的Oracle西拉2002年、2003年和2004年连续3个年份获得97分,Kilikanoon酒庄的Attunga葡萄园2004年份西拉和2006年份“1865年老藤”西拉均获得98分。

来源:微酿Microvin

[责任编辑:江虹霖]

标签:葡萄酒 澳大利亚

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