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12月4日凤凰直通车:销售业绩支撑 白酒企业提价有底气


来源:凤凰网酒业

酒水消费市场已经从“卖方”市场转变为“买方”市场,人民生活水平的提高和销售渠道的多样化,让消费者占据了市场的主动权。酒企想要在市场上赢得消费者的亲睐,就要从产品的品质上下功夫,工匠精神尤为突出。

酒水消费市场已经从“卖方”市场转变为“买方”市场,人民生活水平的提高和销售渠道的多样化,让消费者占据了市场的主动权。酒企想要在市场上赢得消费者的亲睐,就要从产品的品质上下功夫,工匠精神尤为突出。

【行业】

1.销售业绩支撑白酒企业提价有底气

以洋河为例,梦之蓝是洋河在高端酒阵营的品牌代表,2017年市场推广主要围绕梦系列产品,梦之蓝的提价对洋河的业绩增长和品牌的价值有明显的拉升作用。年初至今,梦之蓝销售量快速增长,加上提价,有分析预计今年梦之蓝收入增长50%以上,这让洋河有底气在11月上旬秋糖期间就提前透露,梦之蓝在2018年春节提价50元/瓶左右。

2..世界烈酒进军中国,中国白酒国际化在探索中前行

在白酒以往的国际化探索中,主要的市场仍集中于华人地区,而在西方大众消费市场,白酒依然是一个并未被人所熟知的产品。从严格意义上说,截至目前中国白酒只是将产品卖到了国外,尚未实现真正的国际化,而突破这一局面的“破冰”之举,就在于中国白酒正式进军国际主流消费市场。当前中国白酒的国际化征程已行至关键的“破冰”拐点,需要更多中国白酒品牌集体作战,并着力突破国际中高端市场。当中国白酒真正站上国际市场,对白酒产业而言,将会是具有变革意义的重要一步。

3.袁仁国荣获2017年度杰出上市公司领导者金帆奖

继入选“中国十大经济年度人物”和获得“中国杰出质量人”等荣誉称号后,贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国先生荣获2017年度杰出上市公司领导者金帆奖。

4.2017名酒企关键词

2017年的酒业在热闹和喧嚣中接近完结。有人认为2017年酒业一片向好,从茅、五、洋、泸等上市白酒公司的业绩就可以明确看出;1.涨价2.品牌清理3.大规模招商4.次高端崛起5.马太效应6.工匠精神为2017年的酒业六大关键词。

【数据】

1.核心大单品品味舍得确定将上涨20元,终端价达到568元

12月2日,四川沱牌舍得营销有限公司面向各销售区、经销商发布《关于调整品味舍得酒价格体系》的通知。通知称,根据公司品牌发展规划及市场实际情况,经研究,公司决定自2018年1月16日起,对品味舍得酒执行新的价格体系。通知显示,该调整涉及品味舍得52度、38度以及42度三种度数。调整涵盖供经销商价、经销商售价以及主要流通指导价。以52度为例,供经销商价格每瓶上调20元,团购价格达到488元/瓶,商超餐饮零售指导价到达568元/瓶。

[责任编辑:郭瑾瑶]

标签:白酒 中国

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