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百威英博前亚太区总裁临危受命 他能扭转百威北美颓势吗?


来源:凤凰网酒业

百威英博昨日宣布,集团现任首席销售官Michel Doukeris将从2018年1月1日起担任百威英博北美区总裁兼美国安海斯-布希公司CEO。

百威英博昨日宣布,集团现任首席销售官Michel Doukeris将从2018年1月1日起担任百威英博北美区总裁兼美国安海斯-布希公司CEO。

中国啤酒行业的同仁们可能对这位Michel Doukeris还挺熟悉的。他曾于2010年担任百威英博中国区总裁,2013年起担任亚太区总裁,让中国成为百威啤酒增长最快的市场之一。随后,他调任总部,担任集团首席销售官,并制定了专注于进口和精酿啤酒的高端业务战略。目前,高端业务部已经创造了50亿美元的全球销售额。

此次人事变动对于他而言可谓是“临危受命”。从2014年以来,百威英博北美区的啤酒销量节节下滑,今年第三季度更是下跌了6.2%。因为美国的消费者越来越趋向于选择精酿啤酒、墨西哥进口啤酒、葡萄酒和烈酒,而不是主流的百威或者Bud Light了。分析师对此任命也表示悲观,“在消费升级的背景下,百威美国不可能有非常大的销量增幅。他能让下滑势头停止就已经很好了。”

百威英博CEO Brito表示,美国是百威英博最重要的市场之一,而Michel Doukeris则是最理想的人选。他的前任Joao Castro Neves注重与经销商的关系维护,前前任Luiz Edmond注重成本控制。Brito告诉路透社,“Michel侧重于以消费者为中心,未来北美区将更关注品类扩张和品类管理。”

八卦一则,即将离开的北美区总裁Joao Castro Neves曾被外界视为Brito的接班人。因此,如果Michel Doukeris此番能够“创造奇迹“,带领北美走出困境,那么他很有可能离CEO宝座仅有一步之遥。

不过,Brito对此传言表示,CEO人选由董事会决定。“我在这干了20年了,会继续干20年”。

[责任编辑:崔智临]

标签:百威 啤酒

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