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主编周记:假设郎永淳酒驾被拘是着了“仙人跳”


来源:凤凰网酒业

理性饮酒是一个全世界普遍性的问题,需要有一个系统性、制度性的规则,并被全社会严格遵守才行。但酒作为一种具有兴发作用的饮料,在加速社交效果的同时,也会导致人在酒精作用下做出破坏规则的事情。

正当凤凰酒业君如火如荼宣传理性饮酒、文明饮酒,成效暂告一个段落的时候,忽然传来前央视名嘴郎永淳酒驾被拘的消息。郎永淳现任找钢网高级副总裁兼首席战略官,是一个大叔级的创业者。在大众创业、万众创新的时代,他的故事激励了很多创业的年轻人,也为创业者提供了许多“过来人”的经验。他因酒驾被拘再次进入公众视野,不禁让笔者扼腕叹息。但很快又有一个新的猜测版本传出,据称可能是着了“仙人跳”,郎永淳请了代驾,“开到离家还差一点的地方,代驾突然说身体不适开不了。他见离家很近,就想自己把车开回去,没想到刚开,就被一车剐蹭,对方要求私了,索赔金额甚高,他不同意,最终报警,招致刑祸”。但至今郎永淳的团队还未对其酒驾被拘一事做正式回应,所以这个“仙人跳”的说法只能暂时说是一种网络猜测。至于这个猜测的准确性有多高,有待考证,但它却有存在的可能性。

理性饮酒是一个全世界普遍性的问题,需要有一个系统性、制度性的规则,并被全社会严格遵守才行。但酒作为一种具有兴发作用的饮料,在加速社交效果的同时,也会导致人在酒精作用下做出破坏规则的事情。郎永淳酒驾刑拘事件就是这样一个典型。郎永淳自己也曾坦言,自从创业之后,酒局成为工作中不可缺少的一部分,应酬十分频繁。实际上,中国精英阶层多数是这样一个工作现状。但喝了酒就不能开车,于是代驾这个行当开始热起来。

代驾的兴起,是市场为“理性饮酒、拒绝酒驾”提供的一个有效解决方案。在2015年首届理性饮酒宣传日的时候,凤凰网与中国酒业协会、滴滴代驾就联手呼吁并倡导之。假如“仙人跳”真的存在,那就是对代驾从业者职业道德的践踏,视酒驾危害和客人安危于不顾去谋财,取之不道,其心可诛。但换个角度看,代驾司机把车开到离家不远的地方然后借故离开,当事人误以为违法的风险降低,心存侥幸,结果落入圈套,因为酒驾已经成为事实,却又不能申诉、不敢投诉,只能吃下这哑巴亏。饮酒之后Hold 不住法律准绳的行为,都算不得理性。倘若当事人心里紧绷法律准绳,坚决不酒驾,才会使“仙人跳”无机可趁,还可反击。

股市也喝高了,在发酒疯吗?

有人担心理性饮酒宣传会导致市场需求的下滑,然而就在上周理性饮酒宣传热热闹闹的时候,白酒股市却连续一片飘红,尤其茅台酒股价冲破600元,市值直接冲过了8000亿元。

白酒股市集体上涨的根由,是白酒上市企业中15家刚刚披露的三季度报显示,除金种子外,企业业绩普遍向好。其中茅台酒前三季度实现营业收入424.5亿元,同比增长59.4%,实现净利199.84亿元,同比增长60.31%;五粮液前三季度实现营业收入219.78亿元,同比增长24.17%,实现净利70亿元,同比增长36.53%;洋河酒厂前三季度实现营业收入168.78亿元,同比增长15%,实现净利55.82亿元,同比增长15%。其他如水井坊、沱牌舍得等均有不俗表现。同时,股市也对未披露三季度报的几家企业充满期待。

市场增速带来股市的增长,这是一种正相关的健康发展态势。不过也有人提出质疑,认为部分企业存在数据造假的嫌疑,并重点提及茅台酒。然而了解酒类市场现状的人士,对三季度出现的茅台抢购热都不陌生。在三季度初,市场上出现了茅台酒供不应求的局面,茅台酒价格快速飙升。为稳定价格,茅台集团高层一方面重拳出击防止黄牛党炒茅台酒,另一方面祭出平准策,从8月15日到国庆节期间,原定2000吨的投放计划逐步增加到6200吨,但是市场上供不应求的局面仍未得到根本解决。就在笔者发文时,茅台酒在市场上依旧是一瓶难求。市场投放量的增加,是茅台酒营业收入和净利同步提升的客观原因。所以股市因为酒市的暴增而暴涨,实体经济与金融市场的双重发展,本身是一种正常的现象。因为并不是所有的白酒个股都出现暴涨,而是与市场表现相对应出现不同的态势,有的企业甚至出现股市下滑的现象。

然而对酒市与股市的疯热,笔者却有两点冷思考:一是消费升级推动产业结构优化调整的进程不断加快,市场的回暖主要是名优酒的增长,而中小企业的严冬仍将长期存在,是甘于冬眠还是绝地创新,抉择成败在于是否适应消费变化,是否与时俱进;二是名优酒品牌的基业长青,根本上需要消费者忠诚度的增强和品牌粘性的增加,需要消费者真正把酒喝掉,享受饮酒带来的品牌愉悦,而不是作为珍藏束之高阁。倘若产品的社会存储量太大,再神一样的品牌也可能一夜轰然崩塌。

[责任编辑:江虹霖]

标签:饮酒 一个

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