茅台为何能硬气称“国酒”，听旧金山市长这么说！

旧金山市市长李孟贤一行参观国酒文化城留念。（从左至右分别为：贵州茅台集团董事长袁仁国，李孟贤市长夫人，李孟贤市长，贵州茅台集团党委书记、总经理李保芳。摄影/黄小米）

“茅台人，你们在酿造世界顶级的酒……” 10月13日，将每年11月12日设立为旧金山市“茅台日”的华裔市长李孟贤跨越万里，专程赴约来到茅台酒厂，在这个距离美国旧金山市15000公里的贵州大山里，茅台和旧金山实现了时隔102年的世纪回访，李孟贤发出了上述感叹。参观茅台包装车间、酒库及国酒文化城，看到茅台工匠辛勤细致劳作只为酿造出一瓶中国最好的白酒，李孟贤一行同样为之震撼，“真是让人沉醉其中”，李孟贤直言，茅台的产品、自信的文化以及优美的环境应该让更多世人知道，“我也认为茅台将会成为世界交流的重要组成部分！”

茅台集团党委书记、总经理李保芳主持旧金山“贵州茅台日”2017特别纪念活动。（摄影/翟宏伦）

“102年前的1915年，茅台酒远涉重洋，在巴拿马万国博览会上夺得金奖，由此与旧金山结下了不解之缘；今天，远方的客到来，我们在茅台的故乡欢聚一堂，亲上加亲。” 深秋的茅台镇微雨轻雾，茅台集团党委书记、总经理李保芳在欢迎致辞中表示，远方客人的到来，预示着双方友谊更加亲密，也“意味着茅台的海外之路，再次踏上新的征程。”

回望百年历史，一个多世纪前的1915年，茅台的先辈走出大山，一路人背马驼，远渡重洋，历经千辛万苦，抵达大洋彼岸旧金山，登上巴拿马万国博览会舞台，杨帆出海获得嘉誉，勇夺巴拿马万国博览会金奖，开创中国民族品牌走向世界的先河；百年后再访当年故地旧金山，获赠“贵州茅台日”礼遇，再启一瓶美酒与一个城市的百年情缘，也成为东西方文化与交流的友好见证。而今，从茅台走出去，到旧金山人回访茅台，中间跨越了一整个世纪，也开辟了中国民族企业国际化的新样板。

这一个世纪，是人类历史上科技进步最大、社会生活形态变化最深刻、政治经济格局变化最广的世纪。旧金山与茅台的故事，可谓这一个世纪中全球商业成长孕育的典型案例：商业文明不仅能够使财富增加、科技进步，也推动着人类友好交往，文化持续交融。

旧金山有着独特的多元文化和特色产业结构，拥有世界上最优秀的教育资源和知名的高科技公司，是世界最重要的高新技术研发基地和美国西部最重要的金融中心，商务活动密集，是全球一线品牌竞争激烈的城市之一，发展潜力巨大。而茅台历史上，第一次为一座国际城市的市长的到访，举行如此盛大的仪式，这件事，在李保芳看来，“不仅充分证明了旧金山在茅台人心目中的分量，也展示了美国人民对茅台的偏爱，以及对中国民族品牌的认可与赞许”。

据悉，茅台已经进入华尔道夫这样的美国一线酒店。在广告林立、流通迅速的旧金山，贵州茅台一次次高调亮相，成功为品牌和文化造势，给茅台的国际化道路产生了深远影响。

2014年，为了重振中国造的雄风，挺起中国造的脊梁，习近平总书记提出中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变的方针，2016年5月，国务院办公厅发布文件，要求发挥品牌的引领作用，助推中国经济结构性改革一臂之力，品牌战略已上升为国家战略。可以说，今天中国经济的发展，比任何时候都需要一批能够在国际市场上代表中国来参与商业竞争、进行文化交流的民族品牌。

茅台集团董事长袁仁国在旧金山“贵州茅台日”2017特别纪念活动上致辞。（摄影/翟宏伦）

作为中国地道的传统企业，茅台从小作坊起步，从二十世纪到二十一世纪，吸收了工业化、信息化以及贸易全球化带来的丰富营养。茅台集团董事长袁仁国表示：“在中国高速增长40年的经济中，茅台得到了与世界知名品牌同台竞技的机会，走出了自己的品牌之路。”

要保持高速发展，中国企业必须向其他跨国公司看齐，更要走上国际舞台，拓展国际市场。作为商务部认定的中华老字号，积极开拓国际市场，加快国际化进程，也是茅台集团非常重要的发展战略。民族品牌是“企业”+“产品”的综合体，企业技术创新能力、管理能力、自主品牌对市场的营销能力等，这些环节紧紧相扣，缺一不可。茅台集团为此制定了非常明确的目标，未来五年，贵州茅台海外市场力争实现年均增长超过15％，到2020年，茅台酒在海外市场的销量将占总销量的10％以上。海外消费群体也将走出传统华人市场圈，迈向更广阔的主流市场。

小作坊已是昔日之识，今天，在全球78个国家，都可以见到茅台酒的身影，其中26个“一带一路”沿线国家和地区设有茅台专卖网点，销售网络遍布五大洲和全球重要免税口岸，茅台的核心产品——茅台酒与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地一道，并称世界三大知名蒸馏酒，并且创造了全球最高的单品收入纪录。2017年上半年，茅台历史性地实现了半年销售收入突破300亿元，全年有望突破600亿元，利润总额可达300亿元，上缴税收可达200亿元，缔造着让人惊叹的“茅台现象”，在世界各地引起着越来越多的关注。

而在李孟贤市长一行到访的当天，茅台股价收涨2.22%，报556.15元每股，总市值达到6986.34亿元。茅台十三五规划指出，到2020年，茅台集团白酒产量将达到12万吨，其中龙头产品茅台酒的产量达5万吨，整体收入达到千亿元级，综合效益稳居行业第一；在集团内部培育2至3个上市公司，进一步巩固和提升世界蒸馏酒第一品牌地位。

从1972年尼克松总统访华，中国总理周恩来设宴款待，一瓶贮存了30年的茅台酒融化了中美两个大国长达20年的隔阂，茅台还作为国礼送给了尼克松总统，成为了中美友谊的象征；随着中国大国外交越来越深入，中国的民族品牌作为中国元素，在整个国际消费市场的认知度也越来越高，今天，不仅在华人社会，在美国更多的重要场合，茅台酒也在绽放光芒，茅台酒和中国白酒这个品类在全球发出着越来越多的声音，这是中国民族品牌国际化的缩影之一，以茅台为代表的中国品牌，改变了“中国制造”的旧形象，成为全球市场上的有力竞争者

作为世界蒸馏酒第一品牌，同样也是全球酒类市值最高的企业，茅台在10月16日早盘一度拉升至每股560.44元，在这个过程中，公司总市值突破7000亿元，再刷历史新高。悠远的历史、醇厚的文化、亮眼的成绩……精益求精让茅台在世界舞台享誉。反观国内白酒大局，供给侧改革之下，整个白酒产业格局仍未定局，白酒品类市场未来的消费走向破朔迷离，作为中国白酒行业的领头羊，如何真正带领整个行业从做大到做强？

茅台及其它名优酒企已然开始了行动，从“川黔名酒，情系东北”到“汾阳酒博会”，名优酒企一把手及关键决策人主动寻求行业共识，积极参与务实举措，凤凰网酒业频道主编评价”其战略视野之高远，业界空前，即使在整个民族传统产业，亦属十分罕见“；而旧金山市长一行的”世纪回访“，也必定不再是茅台品牌个体的新闻事件，而是整个中国白酒在国际舞台影响力放大的现象级事件。

茅台”国酒文化城“一景。（摄影/黄小米）

世纪回访让人感慨万千，这位25年前初识茅台的华裔市长想起那时的感受时，表示“喝下时的感觉真是太奇妙了。”而在随后的参观中，他抑制不住激动用英文题词：“茅台人，你们在酿造世界顶级的酒……”题词末，大书“I  LOVE   MOUTAI(我爱茅台)”。的确，茅台的国际化道路还很漫长，要实现“打造受人尊敬的世界级企业”和“享誉全球的国酒茅台”的愿景，还要坚定不移“走出去”，但茅台与旧金山的友谊、跨越一个世纪的回访，历久弥新、历久弥坚、历久弥醇，必将成为中国民族品牌国际化道路上的新标杆。