贾跃亭对网酒网影响多大？“去乐视化”之路怎么走

李锐

目前网酒网经营平稳，上半年业绩与去年同期持平。

贾跃亭出国求助，乐视的资金危机仍未见缓解，而由乐视控股作为大股东的网酒网，其目前经营状况和未来发展也备受酒业关注。云酒头条（微信号：云酒头条）从网酒网CEO李锐处独家获悉，网酒网正在进行“去乐视化”的股份改造，“近期可能发布重大资本信息，将有来自酒行业的投资方进入。”

❶经营平稳，上半年业绩与去年同期持平

“今年上半年，网酒网的经营数据与去年同期持平，我们的有效购买用户已接近500万人。”李锐说，网酒网的整体经营情况良好，并未受到乐视事件的直接影响。数据显示，网酒网在2016年上半年，实现营收1.52亿元。

“另外，网酒网的核心品牌战略取得了重大突破，以德国的格鲁特啤酒、智利干露酒庄的火玫瑰葡萄酒、意大利的莫兰多葡萄酒等为代表的网酒网核心战略产品，销售份额占到30%以上。”

数据显示，网酒网之前所销售的常规性产品，包括拉菲、奔富、黄尾袋鼠等，占据其销售份额的80%左右，另有10%左右为酒类周边产品，也就说其核心战略产品此前占比约为10%，至今已增长20个百分点。

“这些核心战略产品，是网酒网为中国消费者量身定做的产品，均系我们与全球一流酒业集团联合生产，其中部分品牌由网酒网和国外生产商共有，”李锐说，这部分产品比例的大幅增长，对网酒网利润带来了有力支撑。

李锐表示，目前网酒网主要在推进两方面的工作：

一是深耕渠道，夯实在B2C方面的结构性布局。线上部分，通过官网、第三方平台以及乐视电视的“大屏购”，对布局做进一步的优化完善，“比如在乐视电视的大屏购方面，我们不断推出活动，进展很明显，平均单日订单量超过400单，这是其他电商不具备的一个平台”。线下部分，网酒网在积极拓展全国销售网络，不断发展各地市场的战略合作伙伴。

二是网酒网还在产品营销方面发力，“8月8号，年度IP大剧《轩辕剑之汉之云》将在东方卫视开播，我们的火玫瑰葡萄酒在其中做了深度植入，接下来还会有一系列的营销活动跟进，比如猜剧情送产品等等。”

另外，网酒网还将在部分城市推出线上下单，线下24小时配送的服务，“在这方面，我们除了依靠自有店面，还会与一些全国知名酒业连锁进行合作。” 

网酒网与乐视视频联合运营的国内首家酒类视频媒体“乐视美酒”频道，经过一年多的运营积累，在行业影响力和用户关注方面也取得了长足的进展。

❷已与酒业投资方进行长期沟通，近期或将公开

针对各界非常关心的乐视控股所持股份的后续处理情况，李锐表示：“会有新的战略投资方，可能将在近期发布资本层面的重大信息。”

“网酒网是一个股份制公司，我们完全按照《公司法》运行，因为乐视的近期事件，外界对网酒网做出一些负面解读，其实是不客观的，有一些臆造的成分。”李锐说，乐视控股只是网酒网的股东之一，其在网酒网代表的只是股东权益，“并无其他关联，也不会对网酒网的经营造成相关影响。”

但李锐也坦言，乐视控股在一段时间内难以给网酒网提供股东层面的帮助，“为了让网酒网的经营更加良性，出于资本和市场的考虑，我们在积极寻找新的战略合作伙伴。”

“其实这方面的工作并不是最近才开始的，从乐视控股在去年爆出一些负面信息之后，网酒网出于运营层面以及对全体股东利益的考虑，已经在寻找新的合作伙伴。”李锐透露，目前比较接近的新投资方，之前就与网酒网保持着酒类业务合作，“随着双方对相互资源的了解，包括双方理念的不断融合，逐渐走到战略合作的状态下。”

李锐表示，之所以倾向选择酒行业的战略合作伙伴，前提是双方的资源有效互补，“我们希望通过资本层面的合作，使网酒网所具有的优质会员资源、强大营销能力和渠道平台，与上游产业资源充分结合，产生更有价值的新商业模式，塑造新的酒业竞争力。”

“经过多年的运营积累，网酒网已经形成了一套完善的运营体系，在产品端、会员端、消费平台端、营销能力端，包括我们的核心团队，都是成熟稳定的，”李锐说，而通过股份转让，引进酒业战略合作伙伴，将促进技术环节的打通，加快实现网酒网所倡导的O2O生态。

如李锐所言：“尽管遇到一些阶段性的事件，但网酒网一直在按照既定战略推进发展。”

来源：云酒头条