凤言酒评|主编周记：我们应该向女排精神学习什么

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电商鏖战背后，消费者是否会得到实惠？

本周酒业最热闹的事情，莫过于天猫全球酒水节举办所掀起的电商波澜。8月30日，世界著名葡萄酒改革派领袖和车库酒创始人图内文（Jean-Luc Thunevin）、顶级酒评人James Suckling、茅台总工程师吕云怀、洋河股份董事长王耀、泸州老窖股份有限公司总经理林锋、安徽古井集团董事长梁金辉等百余名酒类业内大咖云集上海，与阿里集团CEO逍遥子（张勇）共同开启9.9天猫全球酒水节的盛宴。据悉，天猫全球酒水节从9月1日到9月9日，汇聚50个国家超过10万款美酒，包括超过30个国家近千款特色产区葡萄酒和特色酒类系首次进入中国市场。

而京东与8月31日则宣布，将与茅台、五粮液、拉菲、洋河、郎酒、嘉露、百加得、长城、保乐力加等国内外知名酒水品牌商正式成立中国第一家“酒水正品联盟“，共同打击酒水行业在互联网网购当中存在的假冒伪劣及侵权行为，并与国际知名酒业TWE集团、拉菲、百加得签订战略协议，拓展中国的酒水市场。京东同时还提出将在3年内打造10个10亿以上量级的酒类品牌。

“猫狗大战”在酒类电商这一垂直领域再次搅动风云的同时，酒仙网的7周年庆也在不紧不慢地进行，按部就班地开展各种促销，陆续推出新的互联网产品，放佛“猫狗大战”与它无关，但又实际参与其中。而诸如无论是酒仙网等酒商，还是茅台等酒厂，与天猫和京东分别广泛合作，希望借助这次酒类电商的热潮，推动各自企业电商渠道的变革与发展，而有的企业甚至也将企图心调升至企业互联网化的高度。

据悉，天猫全球酒水节是阿里巴巴打造的第一场垂直领域全球消费节，但酒类的互联网化基础薄弱的事实，无疑给天猫的这次尝试增添了许多未知数。酒类产品尽管与百姓的生活密不可分，但行业的传统属性所决定，同时也有百姓饮酒即兴、即时消费习惯，因此对传统的B2C酒类电商的依赖性不是很强等因素的影响。对此，天猫事业部生活快消总经理方外（赵磊）在非正式采访的场合交流时表示，酒是最适合聚合全球资源打造的垂直节庆。他分析说，世界上任何一个国家和地区，不管是富庶还是贫瘠，或许没有汽车品牌，或许没有奢侈品牌，但一定会有酒；其次，每个国家和地区的酒都根植于当地风土，因此形成了各种迥异不同的酒文化，有了酒的融通和兴发的催化，更容易交流；再次，酒类企业在发展电商的过程中，还有许多痛点和亟待解决的难题，因此希望与天猫这样的电商平台合作，以实现自身的变革与发展，而天猫的经验积累和技术储备，会充分满足企业的这一需求；第四，为了首届全球酒水节的开门红，天猫已经做了充分的准备，聚合了全球酒类行业的资源，10万款产品会充分满足消费者的消费选择。

电商大战，往往是消费者捞实惠的好时机。有不少网友表示，将趁此机会使出洪荒之力来扫货。但酒业君提醒，扫货要尽兴，就必须要警惕电商促销的价格陷阱，尽量选择熟悉的品牌，同时还要关注产品的价格变化是否存在提前虚标价格的情况。

郎平代言郎酒，不少网友看到了正能量

9月2日，郎平代言郎酒红花郎新闻发布会在北京举行。不得不说，这是一次强IP与商业品牌互为借势而成的一次成功的营销事件，而凤凰酒业君顺势而为成为本次活动直播的主平台，现场见证并与郎平一起权威解读“女排精神价值论”的时代精神，以及与郎酒合作将产生的商业价值。

在酒业君看来，这是中国女排精神价值论与商业价值融合的典范之作。纵观世界文明发展史，倘若没有商业，很多价值难以传承下去。即使儒学这样的体系宏博的价值体，也离不开子贡等历代儒商的推崇和传播。由此可见，郎平代言郎酒，我们不能简单地予以定义和价值界定，更不能狭隘地批判，是郎酒在沾郎平和中国女排的光，还是郎平代言赚了多少钱。相反，许多商业机构的品牌基因与女排精神价值中有许多可以相互融通、互为借鉴的元素。

中国梦的实现离不开中国品牌，在全球经济社会转型过程中，中国品牌将扮演十分重要的角色。郎导和中国女排代表了一代又一代中国人所追求的精神，这种精神体现了中国文化和中国现象在世界舞台的形象。郎酒的“喝郎酒、打胜仗，神采飞扬中国郎”，既有对红军四渡赤水在二郎滩的怀念和憧憬之情，也有对中国在世界崛起的骄傲和自信。郎平解释女排精神很简单，就是“每天的付出和汗水，都是人生赋予我们的金牌”。郎平说，她除了排球什么都会，这种朴实的执著是其人生不断登顶的秘诀。郎平说，一场输赢并不重要，关键的是你对工作的态度、敢于拼搏和日复一日的艰苦积累。所以，不管在赛场上遇到什么样的对手，不急不躁、稳扎稳打，球一个一个打，分一分一分吃，“一不小心得了个冠军”。

郎酒股份总经理付饶说，郎导和中国女排的的精神值得郎酒学习和借鉴。郎导执教中国女排的管理理念十分卓越，超越了排球和比赛本身，拼搏、阳刚，充满正能量；郎导和中国女排的精神和经验说明，除了专注、拼搏，还要有科学的精神，这对郎酒经营中战略、战术完美结合提供了很宝贵的经验。二者的合作，是中国女排精神和中国品牌的完美融合，期待能够更好地形成推动世界进步的力量。

（2016年8月29日-9月4日）

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